這是，一家婚紗攝影店，在成立之前的必須課，同時也是婚紗攝影營銷企劃的必備，關于秀場、品牌、企業(yè)文化、市場定位的白皮書。

　　婚紗攝影整合營銷企劃案大綱

　　一、品牌包裝

　?。ㄒ唬┟Q由來

　　蘊含著極強的張力，為企業(yè)進行品牌延展擴寬了廣袤的思路。

　?。ǘ┑昝斀?br/>
　　在這樣一個崇尚自由、追求曾經(jīng)擁有的社會，真愛也許已經(jīng)不再是都市中難以尋覓的愛情。如何讓真愛成為永恒，如何在激情過后的理智中尋求平衡點，如何能在戀愛轉為婚姻的時候依然甜蜜如故，“珍愛”二字向所有消費者含蓄地表明了自己的態(tài)度，散發(fā)出恒永的魔力。

　　二、定位分析

　　（一）品牌定位

　　1、目標人群：都市白領、政府人員、企業(yè)CEO及金領一族，具有較高收入者，同時擁有一定文化素質，追求品質和人文情調(diào)的小資。以22-45歲之間的女性為主。

　　2、戰(zhàn)略定位：彌補市場高檔婚紗影樓的空白點，走高端市場。

　　3、目標定位

　　a）短期：在1-3個月內(nèi)迅速讓消費者接受這個婚紗影樓的新品牌，以建立品牌知名度和直接營銷雙管齊下；預備在本年度十月金秋正式進行市場攻略，刮起一股歐派文化的風暴，將中西文化的完美結合來滿足消費者追求高品質的情感需求。

　　b）中期：在1-2年的時間，在市場樹立較為權威的品牌形象，打造高端品質的企業(yè)產(chǎn)品形象，建立獨有特色的立體多元化服務體系，達到口碑傳播效應。為企業(yè)品牌累積不遺余力。

　　c）長期：在3-5的時間里，建立企業(yè)美譽度，讓企業(yè)成為本地區(qū)首屈一指攝影行業(yè)知名品牌的同時，壯大企業(yè)發(fā)展。

　?。ǘ﹥?yōu)勢分析

　　1、專業(yè)細分化：以集團壟斷的優(yōu)勢進入當?shù)財z影市場，其中設有兒童影樓和婚紗影樓。

　　2、級別細分化：根據(jù)需求不同，分設高、中、低檔產(chǎn)品，把握整個市場，形成戰(zhàn)線聯(lián)盟。

　　3、消費國際化：以全新的刷卡付款方式、挑樣及取樣方式，將真正服務引入其中。

　　4、資源豐富：擁有獨家的私家花園，可在城市的中心尋求一份特別的浪漫與溫馨，在無需遠行的同時，就能擁有自然怡然的風景。顧客也可根據(jù)自身需求，提出不同外景點，都將傾力配合。

　　5、資源整合：私家花園中設有咖啡廳、禮服店等，為顧客充分考慮到方方面面的細節(jié)工作。

　　6、服務優(yōu)先：以真誠的話語，朋友般的問候以及考慮周全的服務來贏得顧客的青睞，詳細細節(jié)在企業(yè)員工培訓規(guī)則中重點闡述。

　?。ㄈ┝觿莘治?br/>
　　1、企業(yè)品牌認知度不高。

　　2、首次引領婚紗影樓的高端市場，是否受到市場認可，有待進一步考證。

　　3、全新的文化概念需要一定的時間讓消費者接受并了解，從而產(chǎn)生興趣，而距離金秋十月的行業(yè)旺季近在咫尺，時間較為傖促。