隨著網(wǎng)絡營銷市場的快速發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡營銷服務產(chǎn)品及企業(yè)。影樓網(wǎng)絡營銷策劃也是如火如荼的開展著。每個影樓企業(yè)都聲稱其產(chǎn)品或服務效果如何好，但網(wǎng)絡經(jīng)營的透明化和價格等各方面優(yōu)惠的相似，也讓很多影樓在網(wǎng)絡營銷策略中變得很迷茫，不知道如何來選擇。同時單個的營銷模式給影樓企業(yè)帶來的網(wǎng)絡營銷效果越來越小，所以盲目投入了很多費用，往往達不到營銷效果。因此影樓企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷很關鍵在于整合網(wǎng)絡營銷策劃。
什么是整合網(wǎng)絡營銷策劃？
網(wǎng)絡營銷策劃專家林勇認為：傳統(tǒng)營銷的各種方式與手段的整合+網(wǎng)絡營銷各種方式的整合+全員營銷=整合網(wǎng)絡營銷。同時：整合網(wǎng)絡營銷就是整合擁有的相關資源發(fā)動發(fā)揮全員營銷的功能。
或： 整合營銷=廣泛提高曝光率+活動營銷策劃+話題新聞炒作+移動互動營銷.
商務的核心在于營銷，電子商務的核心就是網(wǎng)絡營銷。而真正有效低成本網(wǎng)絡營銷的秘訣就是整合網(wǎng)絡營銷。
一、如何實現(xiàn)整合網(wǎng)絡營銷？
網(wǎng)絡營銷推廣越來越趨向多元話。據(jù)我們總結，現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷方法就有近百種，這么多的網(wǎng)絡營銷方法，并不適合于任何一家企業(yè)，任何一個階段的營銷方法，這就需要企業(yè)在多樣化的營銷方法中，挖掘最優(yōu)的組合來綜合運用。搜索引擎做幾個關鍵詞；加入幾個貿(mào)易平臺發(fā)布信息；去買郵箱地址群發(fā)郵件。這是純粹的營銷手段組合，而不是真正的整合營銷。所謂“整合網(wǎng)絡營銷”，簡單地說，就是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的整體解決方案。
網(wǎng)絡營銷，是企業(yè)整合營銷方案中的組成部分，企業(yè)在安排營銷預算時，應拿出一定合理的比例用于網(wǎng)絡營銷開支。與沒有明確目標與計劃，“打一槍換一個地方”的初級網(wǎng)絡營銷不同，整合網(wǎng)絡營銷的要義，是讓企業(yè)從整體營銷目標為出發(fā)，合理組合、優(yōu)化運作各種網(wǎng)絡媒介和工具，并制訂出詳細的實施方案和操作步驟。整合網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢在于，可以幫助企業(yè)降低盲目的網(wǎng)絡營銷支出，提高網(wǎng)絡營銷效果，建立網(wǎng)絡營銷效果評估與信息反饋，有利于企業(yè)及時調(diào)整修正網(wǎng)絡營銷方案，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡營銷效果。
二、配備專業(yè)網(wǎng)絡營銷人才或培訓服務團隊：
網(wǎng)絡營銷是一個全新領域，網(wǎng)絡營銷人才稀缺，網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)明顯滯后，是企業(yè)網(wǎng)絡營銷工作最大的障礙。企業(yè)網(wǎng)絡營銷人員，一般由那些對市場有經(jīng)驗，但對網(wǎng)絡營銷并不熟悉的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些網(wǎng)格技術人員客串網(wǎng)絡營銷人員。他們可能并不理解，網(wǎng)絡營銷除了銷售本身以外，還有提升企業(yè)品牌價值、加強與客戶溝通、改善顧客服務功能。
更多中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷人才缺乏，并不能深刻理解到網(wǎng)絡營銷的重要性，只是嘗試的建立網(wǎng)站，然后就進行簡單的推廣之后，就不會再進行投入時間和精力來管理網(wǎng)絡營銷。不過，網(wǎng)絡營銷培訓和網(wǎng)絡營銷人才引進，如今已漸變成許多企業(yè)的主動性需求。目前項目招商、婚紗影樓、機械設備等類企業(yè)，近期就與布波營銷積極合作，舉辦網(wǎng)絡營銷的培訓提升。
只有上了規(guī)模的企業(yè)，才會配置網(wǎng)絡營銷專員或網(wǎng)絡營銷團隊。網(wǎng)絡營銷人才短缺，成為中小企業(yè)一個突出的瓶頸。當然也有解決的辦法：專業(yè)的事，應該交給專業(yè)的人。對于這種情況，企業(yè)完全可以采用外包的方式，既節(jié)省人力成本、管理成本，借助行業(yè)資深專家或專業(yè)策劃機構，通過互聯(lián)網(wǎng)展開話題營銷、事件營銷與活動營銷的網(wǎng)絡整合營銷傳播，可以大大提高成功率。
三、強調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動效應：
企業(yè)的網(wǎng)絡營銷不是孤立的，單一的，它必須從企業(yè)整體營銷出發(fā)，需要強調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動。例如，企業(yè)網(wǎng)下的促銷、傳單配送、路演等活動，可以在網(wǎng)站上同步進行宣傳推廣；如果有傳統(tǒng)媒體結合網(wǎng)絡將會帶來更佳的效果。同時，在網(wǎng)下活動中吸引到的人氣，又可以將其轉化為網(wǎng)上的客戶。同時可以結合最新的3G移動營銷，大量收集準客戶手機號碼帶來長久性的二次營銷。如福州某HR俱樂部、婚紗影樓的選秀活動都很好的結合了這些方式。
終上所述，整合網(wǎng)絡營銷實施具體需要：1、營銷型網(wǎng)站建立：好記有意義的域名加上穩(wěn)定易于管理的主機，配套互動性強的、易于被搜索引擎收錄的程序架構是整合網(wǎng)絡營銷實施的基礎（即SEO+WEB+WAP）2、網(wǎng)絡營銷手段的整合：如網(wǎng)絡上各平臺網(wǎng)站海量宣傳、搜索引擎優(yōu)化、品牌推廣、軟文發(fā)布、短信群發(fā)、傳真群發(fā)、郵件群發(fā)、3G手機網(wǎng)站等等實施（線下結合）。3、業(yè)務接洽：在線訪客接待、在線對話、客戶管理、行為分析等4、營銷效果跟蹤：訪問統(tǒng)計、實時跟蹤、客戶分析回訪等。只有以整合營銷為基礎重整企業(yè)的營銷和整體管理戰(zhàn)略，才能使企業(yè)每個部門的每個成員和每個職能都負起溝通的責任，使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強企業(yè)形象的作用，并最終實現(xiàn)塑造獨特的企業(yè)形象，創(chuàng)造最大的品牌價值這一整合營銷的***目標。
