互聯(lián)網(wǎng)曾有一個段子：“每當北京第一場雪落下，故宮門前就擠滿了格格阿哥。”
近年來，商業(yè)拍攝正在占據(jù)各大文博場所和公共文化設施，這條段子調(diào)侃的正是許多人為了拍攝身著古裝的美照，紛紛預約商業(yè)拍攝進入故宮拍攝的場景。
日前，故宮發(fā)布了新的《故宮博物院參觀須知》，其中多條措施直指如今正流行的各類“商業(yè)拍攝”“網(wǎng)紅拍攝”。對此，眾多旅游愛好者和網(wǎng)友近乎一邊倒地叫好，希望其他文化場館甚至公園綠地能積極跟進；但也有商業(yè)愛好者擔心被“誤傷”，“有些本來冷門的景點或角落是被攝影愛好者發(fā)掘的，如果禁止專業(yè)攝影者未必是好事?！?/p>
身著漢服打卡故宮等古建筑受到年輕人喜愛，特別是下雪天（圖片來源：新華社）
是否商業(yè)拍攝誰來界定？
故宮博物院最近發(fā)布了最新的參觀須知，并將于6月30日起開始施行。這份文件的“院內(nèi)參觀須知”部分，第四條明確“禁止在展廳內(nèi)開展自媒體直播、錄播活動”“禁止在展廳內(nèi)使用閃光燈、自拍桿及支架類攝影器材拍攝”，第六條則規(guī)定未經(jīng)允許“禁止進行……商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動”。
此外，該須知的《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》中，也明令禁止近年來多項與“商業(yè)拍攝”“網(wǎng)紅拍攝”相關(guān)的物品，其中包括“所有具有運輸裝載功能的帶輪工具，例如野餐車、營地車、手拖車、帶座椅的行李箱、拖掛車等”“輔助攀爬工具，如線纜、繩索、梯子、高凳等”，行李箱、超1.3米的自拍桿等也都在禁止攜帶之列。
“商業(yè)拍攝的標準到底是什么？”故宮的新規(guī)定出臺后，熱衷在各地博物館、美術(shù)館打卡拍攝的金融從業(yè)者胡女士感到擔心：“其實現(xiàn)在很多攝影愛好者的設備都很齊備，但是拍照確實只為了自己欣賞和社交平臺發(fā)布，并不是商業(yè)拍攝?！?br/>
和許多博物館、美術(shù)館和公共文化設施一樣，故宮博物院在多年前就已明確禁止攜帶大型拍攝設備、禁止影樓從事婚紗、寫真等照片拍攝。然而隨著各類“旅拍”“商拍”項目興起，不少商業(yè)攝影工作室打起“擦邊球”，將拍攝所用服裝打包裝進行李箱，進入場地后再換衣拍攝。
為拍攝出更好的照片，各類匪夷所思的道具也紛紛出爐：今年3月，“春天的美女都上樹了”登上社交平臺熱搜，原來許多人為拍攝寫真，紛紛自帶梯子拍照。為了裝下行李箱、反光板、三腳架等設備，營地車也成了商業(yè)拍攝必備的裝備。
今年櫻花盛放期間，顧村公園多人帶梯子拍攝引發(fā)爭議（攝影：張海峰）
曾消費商業(yè)外景拍攝的市民杜女士告訴記者，一次同城外景拍攝，收費至少千元起步。進入那些明令禁止商業(yè)拍攝的場所時，攝影師會跟消費者提前溝通信息，遇上工作人員詢問便回答“就是朋友一起來參觀拍攝”。此前外灘一家畫廊明確禁止“商業(yè)拍攝”，但有人現(xiàn)場拍攝后再將商業(yè)廣告內(nèi)容通過軟件附加到圖上，畫廊不得不“隔空喊話”要求發(fā)布者刪除相應商業(yè)拍攝內(nèi)容。
“作為管理方無法明確界定‘商業(yè)拍攝’，但這些大型設備影響其他參觀者，有侵權(quán)之嫌，禁止攜帶合情合理。”一些業(yè)內(nèi)人士表示，故宮博物院此次更新的參觀須知，將近年來各類商業(yè)拍攝所需的“裝備”加入禁止攜帶之列，“不糾纏是‘商拍’還是‘個人拍攝’，影響其他參觀者、存在破壞展品和設施隱患的設備，一律不能帶進去，這才是‘治本之策’?！?br/>
商拍旅拍何去何從？
“作為國內(nèi)文博場所的標桿，故宮這樣的規(guī)定非常有倡導效應。”文博業(yè)內(nèi)人士許先生十分贊同這樣的規(guī)定：“很多商業(yè)拍攝的本質(zhì)并不是為了參觀展覽或者欣賞文物，而是讓這些珍貴的展品和博物館、美術(shù)館設施成為背景，這是本末倒置?！?br/>
去年，余德耀美術(shù)館舉辦奈良美智個展時，曾在展館外設置告知牌，將原本禁止“專業(yè)攝影攝像設備”中“專業(yè)”二字貼掉。而位于日本那須鹽原市的奈良美智個人美術(shù)館，許多地方也不允許拍照。曾在一家畫廊工作的蘇女士理解這樣的規(guī)定，“除了防止拍攝者對作品和其他參觀者、買家的干擾，還有避免版權(quán)被侵犯的考慮?！?br/>
而更多普通游客則是苦惱于景點被商業(yè)拍攝者長時間占據(jù)，影響正常的參觀流程?！暗搅司包c大家都想拍照，但是很多商業(yè)拍攝長時間霸占最好的點?！痹谝患颐衿蠊ぷ鞯那乩t今年3月曾和朋友前往顧村公園欣賞櫻花，見識了“春天的美女都上樹了”的名場面，“標準配置就是一臺營地車，一兩個行李箱和一架梯子，一名攝影師負責拍攝，還有一兩個助理幫忙舉反光板?！鼻乩t回憶，自己曾試圖等候拍攝一處盛放的櫻花，卻被一名助理勸離，“我們在公園兜了兩個小時，他們還在那兒拍。”
故宮角樓成為不少攝影愛好者“蹲點”之處（圖片來源：新華社）
“實際上很多景點都是被專業(yè)攝影師發(fā)現(xiàn)、拍攝后才在網(wǎng)上走紅的。如果禁止專業(yè)拍攝，是不是會埋沒這些發(fā)現(xiàn)？”兼職從事商業(yè)拍攝的岳先生覺得有些委屈，“市場存在我們才會存在。”
從事商業(yè)拍攝兩年多，他也漸漸感覺到來自公眾的壓力?！坝幸淮瓮砩显跒I江步道拍攝，也沒有完全占路，就有人非要站到鏡頭里。我們請他讓一讓，他讓我們拿拍攝批文，拿得出他就讓?！痹谠老壬磥恚蛟S商拍、旅拍也要進一步打開思路：“以前故宮不讓拍攝婚紗照，后來有些攝影師就發(fā)現(xiàn)故宮外拍攝角樓很美?？墒俏覔囊坏┪覀儼l(fā)現(xiàn)的角度很美，吸引更多人來拍，這里又對我們這些專業(yè)拍攝者說不了?！?br/>
“如果市場確實存在，能不能考慮以不同的價格滿足不同的需求？”杜女士記得自己小時候參觀故宮，能直接在里面換裝拍攝。位于廣東順德的和美術(shù)館禁止攜帶機身和鏡頭超過15厘米的單反相機拍攝，但設定了專門的“相機日”?！耙恍┚包c或者文化設施能不能對商業(yè)拍攝收取高于普通游客的費用，制定好拍攝區(qū)域、時間等各項要求，保護設施的同時滿足不同需求？”
岳先生也表示，對于熱衷特殊造型拍攝的客戶，未來他會考慮影視基地這樣的地方，“用我們發(fā)現(xiàn)捕捉美的專業(yè)說話，同時也得不斷創(chuàng)新出新的拍攝場景和方式?！?/p>
