90后嫁到,婚照也有七十二變
“私人訂制”成為當(dāng)下年輕人婚紗照拍攝潮流
盤起長發(fā)、披上漢服,來張古香古色的中式拜堂照;穿著球鞋、手捧咖啡,還原街角邂逅的一剎那……在“90后”“00后”眼中,正兒八經(jīng)擺拍、白婚紗黑西裝不再是婚紗照的標(biāo)配,無論是戲劇化的古裝風(fēng),還是生活化的小清新,頗具個性的私人訂制婚照顯然更受青睞。
需求決定供給。微信社群、短視頻成為年輕群體主要社交工具,促使惠州婚攝機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)發(fā)生變化,施展“七十二變”手段滿足私人訂制,可提供全場景的婚照基地正成為獨立攝影師、婚攝工作室、影樓的新寵。
“萬物皆可拍”婚紗照
正在備婚的小羽,“想要拍些獨特風(fēng)格”的婚紗照。她在各種網(wǎng)絡(luò)平臺收集了惠州數(shù)十家婚紗攝影機(jī)構(gòu)的資料,然后花了幾天時間一家家去“探店”。終于,走了10多家之后,在其中一家店的一組客片里找到了“自己想要的感覺”,于是爽快地下單了,“錢不是太大問題”。
對于新人來說,婚紗照不僅是結(jié)婚的一個環(huán)節(jié)和儀式,也能傳遞出他們的精神世界、生活態(tài)度和審美潮流。讓婚照主題和場景一下就能“戳中新人的心”,是當(dāng)下婚紗攝影機(jī)構(gòu)追求的目標(biāo)之一。
青檸檬婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人燕子接受本報記者采訪。惠報全媒體記者朱金贊攝
“現(xiàn)在年輕人很有想法的,對婚照也比較‘挑剔’,更看重婚紗攝影機(jī)構(gòu)創(chuàng)作能力和創(chuàng)新理念,甚至是個人訂制的婚紗照。”青檸檬婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人燕子介紹,這一行競爭很激烈,要不斷推陳出新,一般工作日拍攝任務(wù)比較少的時候,團(tuán)隊就會創(chuàng)作一些新場景、新主題,“如果能做出一個爆款,訂單量就會明顯增加”。
燕子說,也正是得益于不斷地創(chuàng)新,她的工作室做出了口碑,再加上疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整,今年上半年訂單火爆?!盎旧厦總€周末都約滿了,‘五一’5天假期也約滿了,現(xiàn)在已經(jīng)約到7月份去了?!毖嘧诱f,之前工作室的4個拍攝小組(每個小組包括一名攝影師、一名化妝師、一名助理)根本忙不過來,今年4月他們又增加了一個小組。
婚紗攝影工作室人員在外景拍婚紗照?;葜萑請笥浾咧旖鹳?攝
做這一行六七年來,燕子明顯發(fā)現(xiàn),如今的婚紗照可以說是“萬物皆可拍”,除了海邊、園林、草坪、婚紗攝影基地等場景,也有的客戶會訂制一些場景,如兩人相識的酒吧、對他們有意義的街景等,甚至帶著心愛的寵物一起拍照等,而且更希望是抓拍而非擺拍,這樣才能“真實又自然,更耐看”。
除了有創(chuàng)意,有的新人也很看重拍攝過程中的體驗感。“廣州、深圳等一些大城市的婚紗攝影機(jī)構(gòu)已經(jīng)推出了獨立內(nèi)景影棚,內(nèi)有獨立化妝間,多對新人同時拍攝完全不受干擾,私密性更好。”燕子說,“我們也正在尋找更大的空間,籌劃做獨立影棚,吸引有這些需求的客戶?!?/p>
“一對一”拍攝團(tuán)隊受歡迎
攝影師“柿子”劉吉柿2007年從上海來到惠州,扎根這座城市后創(chuàng)辦婚紗攝影工作室,服務(wù)對象橫跨“70后”至“00后”,對惠州婚攝群體需求變化深有體會。
“如果把一個時代的婚紗照用某種特征歸納,‘70后’的婚紗照必有羅馬柱,‘80后’婚紗照離不開大海沙灘,但‘90后’我們想不出一個代表。如果要用一個詞形容,那就是個性。”劉吉柿說,當(dāng)代年輕人對婚紗照拍攝地點不再追求“必然”,他們更中意婚紗照拍出電影感,甚至要求拍攝婚禮或婚紗微電影。
“惠州這座城市自然條件極好,就算在市區(qū)拍攝主題婚紗照地點選擇也很多?!崩缫粚π氯诉x擇拍攝街景婚紗照,“柿子”隨口就能列出一些好地點:鹿江公園、橋東老街、舊船廠、街角咖啡廳……這些地點能體現(xiàn)新人生活城市的特征,“不少‘90后’喜歡在婚禮上播放的照片和視頻,能講述他們成長、生活、邂逅、牽手的故事”。
攝影師“柿子”劉吉柿。
騰訊曾對“90后”網(wǎng)友調(diào)查顯示:選擇婚紗攝影機(jī)構(gòu)的64%用戶,更在意一對一的拍攝團(tuán)隊;53%的用戶線上研究、線下下單,9成以上的年輕人從線上獲取信息;39%的“90后”選擇婚攝機(jī)構(gòu)的首要標(biāo)準(zhǔn)是“妝容好看”。
“柿子”對此也是深有感觸?;葜莼閿z機(jī)構(gòu)上百家,服務(wù)各有特點,工作室更注重提供“一對一”服務(wù),專業(yè)、靈活、溝通十分重要,他們工作室“再多訂單,再多排隊,每天也只拍一對新人”?!笆磷印闭f,“90后”很多是有備而來,信息收集更齊全,更愿意交流溝通,更善于表達(dá)自我,因此一對一服務(wù)、透明式消費(fèi)深得“90后”心。“拍攝后,我們會把所有照片都發(fā)給新人,他們可以在家選片、定片,不作二次消費(fèi)。”
劉吉柿也有小煩惱,就像調(diào)查所言,不少“90后”過于重視妝容?!坝行┤藭J(rèn)為婚紗照拍出來的顏值不夠高?!薄笆磷印闭f,婚紗照要自然流露、特點鮮明,妝容是為襯托當(dāng)時情景和人物特征,要表現(xiàn)出真人、釋放出幸福,過分追求千篇一律的美白、變臉、變形,往往會適得其反。
劉吉柿介紹,疫情三年對婚攝行業(yè)影響很大,目前業(yè)務(wù)量尚未恢復(fù)到疫情前水平,而年輕群體個性需求日新月異,倒逼攝影機(jī)構(gòu)掌握更多素材、創(chuàng)意?!拔艺趯ひ捀嘤谢葜萏厣?、有年代感的建筑、風(fēng)光作為拍攝場景,讓新人可以講述更多故事。”
惠州“一站式”婚攝基地走俏珠三角
“女方的頭再高一點兒,男方的手摟在女方腰上,再靠近一點!”“好!保持姿勢,再來一張!”4月25日,在維港灣攝影基地一比一打造的“教堂”里,一對新人正在拍攝唯美的歐式婚紗照;另一個空間,一對穿著漢服的新人,在真實“還原”的中式大宅中,攝影師定格下“執(zhí)子之手”的美好瞬間。
“這里場景豐富,北歐風(fēng)情、中式庭院、波希米亞風(fēng)格我都很喜歡,拍出意境?!毙氯诵』壅f,最初他們想旅拍婚紗照,受疫情影響沒有實現(xiàn),“在家門口就能拍出旅拍婚紗照,省去舟車勞頓和經(jīng)濟(jì)成本,很不錯?!?br/>
出國旅拍成本高、三亞麗江不便宜,“90后”偏好個性婚紗照,“一站式”多場景婚紗攝影基地應(yīng)運(yùn)而生。2022年4月,位于惠東亞婆角十里銀灘的維港灣攝影基地開始運(yùn)營,成為惠州最大的婚紗攝影基地,也迅速成為珠三角婚紗攝影機(jī)構(gòu)的選擇對象。
維港灣攝影基地?;輬笕襟w記者楊建業(yè)攝
“惠東擁有大灣區(qū)獨一無二的碧海白沙,正是看中這一點,再結(jié)合珠三角市場需求,公司斥資6000萬元在此籌建婚紗攝影基地?!本S港灣攝影基地招商部部長陳錦豪介紹,基地?fù)碛?棟獨立攝影棚基地:涵蓋中國風(fēng)、中式花園、韓式復(fù)古文化、油畫肌理、北歐風(fēng)情、波希米亞等17大主題共136個場景近1萬平方米內(nèi)景棚;外景近7萬平方米,擁有摩洛哥紅、東南亞白、太平洋彩、山頂教堂四大主題拍攝地,連接附近的亞婆角海灘、游艇俱樂部、高爾夫球場、跨海大橋、草原牧場等,一天可滿足200對新人同時拍攝。
基地開業(yè)一年,已成為珠三角旅拍、寫真、婚紗照拍攝“新寵”,吸引惠州、廣州、東莞、潮汕等珠三角城市的婚攝機(jī)構(gòu)和新人,甚至有新人專門從重慶、湖北“打飛的”過來拍攝婚紗照。
維港灣攝影基地海邊場景?;輬笕襟w記者朱金贊攝
目前,維港灣攝影基地主要采取2B的商業(yè)模式?!半S著基地配套設(shè)施不斷完善,珠三角城市不少婚紗攝影機(jī)構(gòu)與基地簽訂長期合作協(xié)議,截至目前已有50多家婚紗攝影機(jī)構(gòu)入駐。”陳錦豪介紹,多場景的基地也為商業(yè)品牌拍攝提供了便利條件,電商、直播平臺甚至微電影劇組也喜歡租用基地進(jìn)行拍攝。
“今年2月,我們迎來一波小高峰,基地一天接待80對新人?!标愬\豪說,每年2月至5月、9月至次年1月是婚紗拍攝的旺季,“目前基地接待還未飽和,準(zhǔn)備開展婚紗攝影專場活動,推出特色優(yōu)惠活動,與更多的婚紗攝影機(jī)構(gòu)合作,在下半年創(chuàng)造更佳業(yè)績?!?br/>
隨著年輕人的消費(fèi)需求升級,新時代審美更趨個性化、多樣化、差異化,或追求時尚潮流,或崇尚經(jīng)典古風(fēng),或鐘愛森系唯美等,婚紗攝影市場面臨重新“洗牌”?!靶∫?guī)模的婚紗攝影基地會被淘汰,留下更多的是具有市場規(guī)模的婚紗攝影基地?!标愬\豪介紹,為滿足年輕人需求,基地每年會對場景進(jìn)行更換和調(diào)整,同時提供更細(xì)致貼心服務(wù),進(jìn)一步提升賓客的體驗感;為適應(yīng)市場需要,基地在提供婚紗攝影服務(wù)、攝像服務(wù)等自身經(jīng)營業(yè)務(wù)板塊的基礎(chǔ)上,將進(jìn)一步拓展多元化經(jīng)營,打造“一站式”旅拍、文旅、網(wǎng)紅打卡集合地?!拔磥?,我們將把基地打造成景區(qū)模式,面向市民開放,并與更多婚紗攝影機(jī)構(gòu)展開合作,打響惠州婚紗攝影基地的品牌?!?br/>
備婚故事
網(wǎng)絡(luò)一線牽 備婚不孤單
結(jié)婚是美好的,籌辦婚禮卻是一個繁瑣的過程,沒有經(jīng)驗的新人對此更是懵懂。由是,網(wǎng)絡(luò)備婚群應(yīng)運(yùn)而生。一群準(zhǔn)備結(jié)婚的姐妹們通過網(wǎng)絡(luò)聚集在一起,大家素未謀面,但共同的目標(biāo),讓她們可以無話不談,用芯茹的話來說,“關(guān)于婚禮籌備的任何問題都可以在群里得到回復(fù)?!?br/>
出生于1999年的芯茹,于去年11月登記結(jié)婚。她刷小紅書時得知惠州有備婚群,于是加入了其中的一個群,“剛加進(jìn)去的時候,只有10多個姐妹,如今已有190多人了。”
芯茹舉辦婚禮的日子定在6月。春節(jié)過后,她就開始忙碌起來了,預(yù)訂婚宴、拍攝婚照、策劃婚禮、定制禮服、采購伴手禮……“要做的事情太多了,根本沒有時間一家家去實地了解,不懂的問題也很多,在網(wǎng)絡(luò)搜的答案也不一定適合?!毙救阏f,“有了備婚群,通過姐妹的分享和‘安利’,選擇有了方向,問題也大多能得到解決?!?br/>
得益于這個備婚群,芯茹婚禮籌備的各項事宜推進(jìn)順利,有些甚至是通過幾個姐妹一起團(tuán)購搞定的,“婚慶策劃、伴郎服和伴娘服、金器首飾都是團(tuán)購的,能省不少錢。”
隨著婚禮籌備的推進(jìn),芯茹也積攢了一些經(jīng)驗和心得體會,她也漸漸從“被種草”變成“安利者”。如她在群里分享了自己拍攝婚照的過程、照片和花絮視頻,不少姐妹看了表示“很對味”,至今已有10多個姐妹在同一家攝影機(jī)構(gòu)下單了?!坝袝r候,姐妹的一句話,頂過商家說10句?!毙救闵钣懈杏|地說。
不過,姐妹的推薦只是起到了“引流”的作用,最終能否留住客人,還是要看商家的服務(wù)質(zhì)量。芯茹說,她被姐妹“安利”了好幾家婚紗租賃的店,本想每家都去看一看的,結(jié)果走到第二家,她就定下來了?!斑@家店的服務(wù)真是太好了,店員很耐心地陪我試了十幾套禮服,并很專業(yè)地給我搭配,兩個多小時為我忙前忙后的,讓我覺得很貼心。”芯茹說,店員熱情的服務(wù),加上其中一件敬酒服深得其心,她就選了這一家,后面的都不去看了。
備婚群里不僅有“安利”,還有避坑指南。有些姐妹會把自己踩坑的經(jīng)歷分享出來,提醒大家不要踩雷。如何避免有人潛伏進(jìn)來做廣告推銷,也是群里姐妹比較關(guān)注的,“群主都會定期清理一些長期幾乎不發(fā)言的群友,確保群里都是真實的分享,純粹的交流。”
芯茹說,如今活躍在群里的姐妹大家都聊得很投機(jī),好些已經(jīng)辦完婚禮的也還留在群里,大家都說,以后這個群可以一直保留,只是名字可以改為“備孕群”“育嬰群”之類了,畢竟結(jié)婚只是人生的一個階段,漫漫人生路,如果各階段都能找到可以攜手同行的人,那自然是再好不過了。