漢服熱正逐步擁有更廣泛的受眾，借助網(wǎng)絡(luò)走向“出圈”，即便“一鍵古風(fēng)變裝”和“古偶宇宙”向來(lái)是網(wǎng)友們的吐槽素材，也無(wú)法忽視它們?yōu)闈h服帶來(lái)的巨大熱度。
而提到國(guó)內(nèi)漢服文化，總是繞不開(kāi)“三坑”，而那些喜歡JK制服、Lolita、漢服這三種衣服的女生，被稱為“三坑女孩”。
“知道”（nz_zhidao）帶你走近“三坑女孩”。
（IC photo / 圖）
25歲的幼師彩彩，下班發(fā)了條朋友圈，文案是“當(dāng)?shù)厍蛉说囊惶臁保淞艘粡埰胀ǖ膶?duì)鏡全身照。照片里，她穿著短袖牛仔褲，戴個(gè)眼鏡，平平無(wú)奇。
然而，翻閱她的朋友圈才知道，這張最普通的照片實(shí)際上是最不普通的照片。
其他的照片里，彩彩或是穿著青春活潑的學(xué)生制服，或是穿著精致華麗的洋裝裙，或是穿著唯美飄逸的古風(fēng)長(zhǎng)裙。一列翻下來(lái)，很難與最新那張土里土氣的照片聯(lián)系在一起。
這三種衣服，正式名稱分別為JK制服、Lolita、漢服，喜歡這三種衣服的女生，被稱為“三坑女孩”。普通的現(xiàn)代服飾，被她們稱作“地球人衣服”。
受到一些新聞的影響，彩彩最近比較“寵愛(ài)”漢服，看著漢服愈發(fā)受到大眾關(guān)注，她既欣慰又憂慮。
“三坑，有些坑現(xiàn)在把自己給坑進(jìn)去了。”
０１
國(guó)潮當(dāng)?shù)?傳統(tǒng)復(fù)興
這屆年輕人，太懂怎么把傳統(tǒng)文化盤活成爆款國(guó)潮。
如今，國(guó)潮進(jìn)入3.0時(shí)代，從科技制造延伸至文化領(lǐng)域，基于傳統(tǒng)文化的個(gè)性創(chuàng)新即是代表，譬如故宮文創(chuàng)、茶顏悅色等。作為傳統(tǒng)服飾之一的漢服，也乘著這股國(guó)潮東風(fēng)迎來(lái)爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模由2016年的3.5億元增至63.6億元，漢服愛(ài)好者達(dá)到516.3萬(wàn)人。未來(lái)，漢服熱將繼續(xù)升溫，預(yù)測(cè)2021年漢服銷售規(guī)模將突破100億元，漢服愛(ài)好者將突破700萬(wàn)人。
同樣，漢服也少不了在各大平臺(tái)刷滿存在感。抖音上，話題“漢服”總播放量已突破680億。此外，漢服更是頻繁登上熱搜，熱度居高不下，反映出這屆年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。
豈曰無(wú)衣？與子同袍。
這句詩(shī)出自《秦風(fēng)·無(wú)衣》，意為“誰(shuí)說(shuō)沒(méi)有衣服穿？與你同穿戰(zhàn)袍”。隨后，“同袍”成為了漢服愛(ài)好者之間的互稱，聽(tīng)來(lái)江湖氣息滿滿。那么，這些“同袍”都是誰(shuí)？
數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)者中，女性用戶占比超六成，以20歲-29歲的青年為主。從地域上來(lái)說(shuō)，最關(guān)注漢服的TOP3地區(qū)分別為四川、浙江、廣東，其次是江蘇、陜西、北京，這些地區(qū)普遍是漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的地區(qū)，或傳統(tǒng)文化氛圍較濃郁的地區(qū)。
漢服熱正逐步擁有更廣泛的受眾，走向“出圈”，論背后功臣，要數(shù)社交媒體和影視作品。數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)大眾通過(guò)社交媒體和影視作品了解漢服。即便“一鍵古風(fēng)變裝”和“古偶宇宙”向來(lái)是網(wǎng)友們的吐槽素材，也無(wú)法忽視它們?yōu)闈h服帶來(lái)的巨大熱度。
漢服熱，不止衣服。
隨著漢服爆火，漢服經(jīng)濟(jì)正朝著更多元的方向發(fā)展，漢服應(yīng)用場(chǎng)景愈發(fā)多樣。數(shù)據(jù)顯示，旅游是漢服消費(fèi)者最主要的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景，其次是民俗活動(dòng)、集體活動(dòng)、漫展等帶有社交屬性的場(chǎng)景。
在B站，播放量前十的漢服相關(guān)視頻已涵蓋演奏、舞蹈、走秀、繪畫、手工、特效、婚禮多個(gè)主題。可以說(shuō)，漢服熱是一場(chǎng)以傳統(tǒng)服飾爆火為起點(diǎn)，延伸至各類傳統(tǒng)文化火熱，并結(jié)合現(xiàn)代元素為其注入新生命力的國(guó)潮巨浪。
大四學(xué)生舒兒就是一個(gè)行走的例子，喜歡漢服七年，舒兒組織了無(wú)數(shù)場(chǎng)民俗活動(dòng)，支持著校內(nèi)社團(tuán)發(fā)展，利用專業(yè)知識(shí)拍攝寫真宣傳片，學(xué)習(xí)自制古風(fēng)飾品，還學(xué)習(xí)了民族舞。當(dāng)然，最基本的，穿著漢服上學(xué)。
