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精選2021年騰訊、飛豬、婚禮紀以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品的18份數(shù)據(jù)報告，你一定用得上！這一切都將成為2022年的新機遇。
2021年，疫情仍舊在影響大家。
行業(yè)競爭愈發(fā)激烈：流量紅利見頂、用戶消費觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重……結(jié)婚行業(yè)進入了一個存量博弈的時代，寒風吹遍了2021的春夏秋冬。
但寒冬之后必定迎來新的生機：一站式婚禮會館崛起、結(jié)婚消費升級、資本進入賽道、粗放增長被細分領域需求取代……這一切都將成為2022年的新機遇。
在疫情的影響下，結(jié)婚企業(yè)更加需要掌握市場最新的行業(yè)動態(tài)。
我們總結(jié)了2021年騰訊、飛豬、艾媒咨詢、婚禮紀以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察等眾多平臺產(chǎn)出的18篇行業(yè)報告，對結(jié)婚數(shù)據(jù)、婚戀、消費等進行了系統(tǒng)的梳理，希望能為新的一年不忘初心、奮勇前行的諸位伙伴帶來幫助。
產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)
1、《2021中國婚姻報告》
澤平宏觀發(fā)布有關2021中國婚姻的調(diào)研報告，重點分析了中國婚姻現(xiàn)狀、原因及影響，并提出建議。
報告顯示，隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國婚姻狀況發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在結(jié)婚率下滑、離婚率持續(xù)攀升、初婚年齡推遲。
新一代年輕人追求獨立自由，認為婚姻是束縛。另一方面，高婚育成本使年輕人實現(xiàn)家庭變得更加困難。從人口角度看，人口少子老齡化問題正在削減適婚年齡人數(shù)，結(jié)婚“主力軍”減少。
“婚都不想結(jié)，還生什么孩子”，正成為一批年輕人的選擇，結(jié)婚率下降、生育率下降和老齡化加重是互為因果的。
2、《2021中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》
《2021中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》由中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風向標媒體《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》發(fā)布。
自2018年起，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家就堅持每年發(fā)布《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》系列，連續(xù)4年的發(fā)展報告已經(jīng)累計近20萬字，集合行業(yè)智慧，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路提供方向。
2021年報告全文近7萬字，以全方位的研究視角，對結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場數(shù)據(jù)、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進行分析。
報告指出，在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結(jié)婚市場勢必從“粗放走量”向“精細化服務”轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。
婚慶市場的競爭核心正從單一的產(chǎn)品、服務上升到品牌之間的立體戰(zhàn)，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現(xiàn)，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業(yè)的必由之路。
隨著競爭的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合，全國范圍內(nèi)將出現(xiàn)以品牌企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)集團。
3、《2021中國結(jié)婚消費新常態(tài)用戶行為洞察報告》
在2021金犀獎全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會上，婚禮紀發(fā)布了《2021中國結(jié)婚消費新常態(tài)用戶行為洞察報告》。
報告指出，目前線上結(jié)婚服務平臺正在面臨3萬億的巨大消費市場。進入數(shù)智化時代、后疫情時代，線上備婚逐漸常態(tài)化。
90、95后適婚年齡人群成為主要消費人群，“新”潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享這四大消費趨勢尤為突出。他們的結(jié)婚服務消費意愿更強烈，消費決策也更加多元。
4、《2021年中國婚慶行業(yè)市場分析》
艾媒咨詢發(fā)布中國婚慶行業(yè)市場相關的數(shù)據(jù)報告。
報告指出，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。大量的適婚人口，為中國婚慶市場增加了潛在客戶。物質(zhì)的極大豐富和年輕人與時俱進的觀念使得消費者對婚慶的需求內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，花費也持續(xù)走高。
數(shù)據(jù)顯示，在婚慶服飾方面，近四成消費者偏向去線下專賣店挑選，近三成消費者則選擇通過線上渠道購買婚紗/禮服；在婚慶策劃方面，六成消費者傾向于讓專業(yè)婚慶公司來策劃自己的婚禮，更加省時省力。
目前，中國婚慶行業(yè)呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀和趨勢：青年結(jié)婚意愿有所下降；婚慶產(chǎn)業(yè)鏈集中度較低；一站式婚禮將成婚慶服務主流；個性化主題婚禮受到年輕新人歡迎；婚禮消費開始逐漸從線下門店向線上轉(zhuǎn)移。
5、《2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報告》
Mob研究院發(fā)布《2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報告》。
報告顯示，疫情黑天鵝下，線下備婚受阻，互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)發(fā)展迅速。2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶激增，市場規(guī)模將突破840億元。
婚禮紀玩轉(zhuǎn)內(nèi)容社區(qū)、中國婚博會以線下賦能線上、蜜匠婚禮加碼加盟模式，三大頭部玩家逐漸形成企業(yè)護城河
個性化主題式婚禮成婚慶熱門主題。直播賦能互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)，營銷場景更加多樣化。
6、《2021騰訊攝影行業(yè)旅行跟拍洞察》
為幫助企業(yè)更好地把握旅拍市場的需求趨勢，騰訊營銷洞察（TMI）從用戶需求出發(fā)，對外出旅行消費者開展深度調(diào)研，結(jié)合騰訊營銷大數(shù)據(jù)，推出《騰訊攝影行業(yè)旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市場的細分人群畫像及需求，希望能幫助旅拍行業(yè)把握機遇，實現(xiàn)增長。
報告顯示旅拍成為一種隨時、隨興記錄生活的悅己消費。同時伴隨著生活品質(zhì)和消費水平的提升，消費者對旅行拍攝的需求也在不斷升級，在“專業(yè)攝化服務”“精良后期制作”“輕松旅行體驗”等方面，對旅拍市場不斷提出新的要求和更多機遇。
7、《2021年旅拍消費報告》
飛豬旅行發(fā)布2021年旅拍消費報告，報告顯示，即使在旅游消費受到嚴重影響的2020年，旅拍也保持著高速的增長，2020年下半年的旅拍訂單量已超過2019年同期。
據(jù)飛豬調(diào)研，旅拍在旅游消費者中的普及度已經(jīng)達到了85%。即使是沒有買過旅拍的人，對下次出游時預訂旅拍的興趣度也達到了70%，旅拍真是個“平平無奇”的弄潮兒。
風光可鹽可甜的旅游勝地們，是最受歡迎的旅拍目的地，例如云南（麗江、大理、西雙版納）、海南（三亞）、四川（成都、甘孜）、福建（廈門）、內(nèi)蒙古（呼倫貝爾）等。
