編者按：
當(dāng)下，攝影處于機(jī)遇和挑戰(zhàn)的年代，經(jīng)歷一場從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)到移動網(wǎng)絡(luò)的****的變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”對攝影意味什么？如何利用這一模式推動攝影行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展？
本文認(rèn)為，選擇只有一種：要么直擊絕處逢生，要么觀望等待死亡。面對充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要探索與回答的是什么？答案很簡單，專注于攝影自身，不惜代價(jià)做好攝影創(chuàng)作本身。攝影要從紛繁的細(xì)節(jié)中抽身出來，以全景視角來面對和把握真實(shí)的產(chǎn)業(yè)情境，在網(wǎng)絡(luò)化規(guī)則下構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。
圖為北京華辰二零一三年春季拍賣會攝影拍賣專場。新華社發(fā) 趙冰 攝
“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下攝影產(chǎn)業(yè)化流程
看到吳硯華女士的文章《“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的攝影行業(yè)走向》，頗有想法，想就其題目做一些深入的探討。
當(dāng)下，攝影處于機(jī)遇和挑戰(zhàn)的年代，經(jīng)歷一場從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)到移動網(wǎng)絡(luò)的****的變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”對攝影意味什么？如何利用這一模式推動攝影行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展？
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糾結(jié)，后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的攝影
1.攝影產(chǎn)業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)化
移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，攝影發(fā)展由“度”的積累朝向于“質(zhì)”的演變，主要體現(xiàn)在四方面。
攝影對象：即影像與“世界”關(guān)系層面。數(shù)字化成為日常生活常態(tài)，影像與現(xiàn)實(shí)距離越來越小，攝影對象呈多元化分化態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)讓影像傳播與消費(fèi)更便利，需區(qū)分對待并進(jìn)行差異化研究；行業(yè)主體：因網(wǎng)絡(luò)普及與攝影“網(wǎng)生代”群體的形成，攝影“作者化”現(xiàn)象突出，雖純客觀記錄與主觀創(chuàng)作同步，但創(chuàng)作者創(chuàng)意與社會現(xiàn)實(shí)及人際關(guān)系更復(fù)雜，攝影用途各異，既有漸進(jìn)式變化，也有斷崖式變革；圖片本體：影像文本傾向于攝影網(wǎng)絡(luò)化語言、形式、結(jié)構(gòu)、敘事、形態(tài)、類型，研究其特點(diǎn)與成因尤顯重要。影像文本在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的“網(wǎng)生代”攝影創(chuàng)作影響下，形成虛擬與實(shí)體影像共存的話語體系；圖片受眾：在影像市場與商業(yè)模式上，體現(xiàn)在圖片消費(fèi)、影像批評、圖片市場、策展?fàn)I銷、展示傳播等方面的明顯不同，受眾與創(chuàng)作者身份交互重疊，出現(xiàn)了攝影***、計(jì)算攝影等概念創(chuàng)作，全媒介傳播、***消費(fèi)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)性及其新興作用越來越明顯，攝影自然傳播與觀看形態(tài)已局部變異。
2.攝影市場化與商業(yè)趨向
“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。數(shù)字化是這一模式的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化是效益紐帶，產(chǎn)業(yè)化是攝影“行業(yè)→事業(yè)→商業(yè)→產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展結(jié)果。數(shù)字化拓展了攝影發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)化促進(jìn)了發(fā)展效益，產(chǎn)業(yè)化推動市場化經(jīng)營，數(shù)字化為攝影提供了三種新資源：網(wǎng)絡(luò)、平臺和創(chuàng)意內(nèi)容，攝影轉(zhuǎn)型發(fā)展需通過構(gòu)建專業(yè)化網(wǎng)站，對不同圖片消費(fèi)者提供差異化服務(wù)，以商業(yè)化模式經(jīng)營攝影。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化“四位一體”共同推動攝影在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下發(fā)展。
3.互聯(lián)網(wǎng)思維的攝影探索
當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，用戶價(jià)值最高，留住并拓展圖片消費(fèi)者是核心。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上最流行的圖片都免費(fèi)。圖片使用、消費(fèi)免費(fèi)，檢索免費(fèi)。免費(fèi)后獲得了用戶，以免費(fèi)模式獲得大量用戶，從而占領(lǐng)影像市場。用核心業(yè)務(wù)免費(fèi)大量地吸引用戶，提高用戶滿意度，用“長尾理論”來尋找新的商業(yè)模式。新競爭力從人們需求的角度來看，大多數(shù)的需求會集中在頭部，這部分我們稱之為流行，而分布在尾部的需求是個(gè)性化的、零散的小量的需求。而這部分差異化的、少量的需求會在需求曲線上形成一條長長的“尾巴”，而所謂長尾效應(yīng)就在于它的數(shù)量上，將所有非流行的市場累加起來就會形成一個(gè)比流行市場還大的市場。
4.藝術(shù)與商業(yè)的兩難選擇
后互聯(lián)時(shí)代，選擇藝術(shù)還是商業(yè)，于攝影而言，是兩難命題，時(shí)代已賦予攝影眾多的稟賦，選擇是個(gè)簡單抉擇，發(fā)展才是出路，展望去路，已是“繁花亂眼”的時(shí)代。
***與門戶，圖片用戶共同創(chuàng)造新商業(yè)模式。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的共同經(jīng)歷與體驗(yàn)的攝影創(chuàng)作，圖片閱讀與消費(fèi)體驗(yàn)是攝影產(chǎn)業(yè)和圖片市場的重要商業(yè)元素，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代顯得極為重要，成為衡量產(chǎn)業(yè)的標(biāo)尺。當(dāng)下科技已強(qiáng)大到可隨時(shí)滿足攝影表達(dá)與敘述需求。圖片創(chuàng)作者與閱讀者的共同體驗(yàn)及共同經(jīng)歷，對某一公眾熱點(diǎn)或突發(fā)事件的共同評價(jià)，成為類型圖片的潛在市場，因?yàn)殡S時(shí)隨處分享體驗(yàn)的可能性，圖片用戶更加注重圖片的親和性與情感體驗(yàn)性。于圖片而言，創(chuàng)意比圖片本身更重要。這并不意味著報(bào)道與紀(jì)實(shí)不重要了，而是報(bào)道視角與記錄角度更需要有公眾認(rèn)知度與視覺關(guān)注度，無論是新聞、藝術(shù)或商業(yè)類圖片，最終用于消費(fèi)，要以閱讀者認(rèn)可方式展示與表現(xiàn)，沒有閱讀與欣賞，圖片即便真實(shí)也枉然。移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從攝影作品到產(chǎn)品再到商品的演變過程，攝影本身沒有變，只是攝影表述方式有了變化，商品如得不到消費(fèi)者認(rèn)可，便沒有活力。在圖片海洋中，網(wǎng)絡(luò)是傳媒、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)圖片關(guān)注重心不同的根本原因。創(chuàng)意的真正力量是來源于大眾，來源于公眾的認(rèn)知和關(guān)注，需了解其認(rèn)知特性與閱讀習(xí)慣，同時(shí)涉及了另一話題：大數(shù)據(jù)與云計(jì)算，要運(yùn)用這兩個(gè)工具洞察圖片消費(fèi)者需求，不是形式與表層而是基于大數(shù)據(jù)的分析與研究。
基于云平臺、大數(shù)據(jù)的創(chuàng)作生態(tài)。2014年底，Instagram共享圖片超300億張，Snapchat每天分享近5億張圖片，數(shù)據(jù)背后是攝影一種新模式浮現(xiàn)，即***，以門戶網(wǎng)站專業(yè)平臺為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意***、投資***、創(chuàng)作***方式創(chuàng)作、搜集、傳播、銷售，網(wǎng)絡(luò)平臺集照片拍攝、處理和上傳、共享、營銷于一體，從根本上改變傳統(tǒng)攝影產(chǎn)業(yè)鏈。平臺模式的精髓，在于打造一個(gè)多主體共贏互利的生態(tài)圈。如影像行業(yè)O2O模式就是對信息不透明的傳統(tǒng)攝影行業(yè)的顛覆。
挑戰(zhàn)，無從選擇
1.產(chǎn)業(yè)資源整合
資源整合是基于圖片庫、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算基礎(chǔ)之上，是攝影產(chǎn)業(yè)化重要步驟。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)歷多次整合，攝影是資源極為豐富的文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前資源分散沒有形成合力。僅從幾項(xiàng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，每天網(wǎng)絡(luò)圖片數(shù)以億計(jì)，卻少專業(yè)圖片庫或圖片媒體資源管理系統(tǒng)。目前各媒體都有網(wǎng)站，圖片庫的完善，并不需要大量資金投入，只需在圖片資料庫基礎(chǔ)上升級，將原有的圖片電子化、數(shù)字化即可，為用戶提供“打包”服務(wù)，開展O2O模式服務(wù)。還可用自身實(shí)力開發(fā)新的、有針對性的圖片資源管理系統(tǒng)為用戶服務(wù)。其次是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，專業(yè)圖片網(wǎng)站發(fā)掘自身優(yōu)勢，提供一條龍鏈條式服務(wù)，從客戶實(shí)用需求到高端商業(yè)需求，提供拍攝、制作與后期資源管理服務(wù)，既省去了用戶資金、人力投入，也降低了管理成本。同時(shí)，圖片服務(wù)鏈條還具有拓展性，目前一些媒體開設(shè)了多媒體或流體頻道，拓展媒體的內(nèi)容，豐富相關(guān)資料，這些圖片、微視頻資料來源不一，具有獨(dú)一性，是一些商業(yè)圖片庫不具有的特性，而眾多需求用戶無法從眾多的提供者手中找到一手資料，只能求助媒體，媒體將圖片與微視頻資料結(jié)合一體，給讀者提供眾多選擇的時(shí)候也為自身開拓了新的商業(yè)通道。
智能圖片庫系統(tǒng)是目前攝影產(chǎn)業(yè)的弱項(xiàng)，國內(nèi)各類圖片眾多，但處于“諸侯分割”各自為陣，互不相通，無法開展數(shù)據(jù)搜集與深度挖掘；基于圖片庫的大數(shù)據(jù)要體現(xiàn)的***化、互動化、社交化、技術(shù)化。建立以內(nèi)容為主的圖片庫，再輔以網(wǎng)絡(luò)平臺，是目前各媒介熱衷的**。內(nèi)容和服務(wù)成為圖片門戶網(wǎng)站的核心競爭力。各圖片網(wǎng)站利用移動互聯(lián)網(wǎng)手段，推出用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)等方面層出不窮的“新花樣”，使競爭格局更加明朗。當(dāng)前一些攝影網(wǎng)或攝影APP都在最大限度鞏固內(nèi)容優(yōu)勢。注重原創(chuàng)內(nèi)容和移動客戶端建設(shè)，并且不遺余力地?fù)屨际謾C(jī)、PC、電視“三屏合一”平臺優(yōu)勢的互聯(lián)互通建設(shè)系統(tǒng)。移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，強(qiáng)者的模式就是行業(yè)模式與標(biāo)準(zhǔn)，《大眾攝影》網(wǎng)絡(luò)門戶平臺與APP已成行業(yè)典范。
2.一體化生態(tài)鏈：圖片+平臺+終端+應(yīng)用+服務(wù)
大數(shù)據(jù)支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺。攝影行業(yè)已習(xí)慣于有一個(gè)中心或者權(quán)威，移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，去中心化成為一種趨勢。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是基于 “端口”，也是IP資源。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，以PC連接為終端，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有很強(qiáng)的“中心”操控力。門戶網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點(diǎn)。攝影門戶成為圖片消費(fèi)的重要平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)則帶來顛覆性變革，圖片消費(fèi)與傳播聚合變得無處不在。圖片用戶不再需要特定的中心與門戶網(wǎng)站與平臺來實(shí)現(xiàn)自己的需求，通過微博、微信朋友圈及公眾號即可滿足資訊需求。去中心化并不意味著攝影行業(yè)協(xié)會或攝影權(quán)威的消亡，而是削弱其過去一統(tǒng)天下的權(quán)威。一體化生態(tài)鏈，為攝影發(fā)展提供了新方法。大數(shù)據(jù)概念由費(fèi)亞德（Fayyad）在1995年的知識發(fā)現(xiàn)會議上**提出，主要研究方法是數(shù)據(jù)挖掘，其基本目標(biāo)有兩個(gè)：描述（descriptive）與預(yù)測（predictive）。通過描述以刻畫海量數(shù)據(jù)中潛在的模式，并根據(jù)數(shù)據(jù)中潛在的模式來進(jìn)行預(yù)測，從而發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中有價(jià)值的模型和規(guī)律。一體化生態(tài)鏈只是其應(yīng)用模式的一種，未來還會有許多新的模式。
去中介化已成常態(tài)。攝影的傳播展示與消費(fèi)，在傳統(tǒng)攝影時(shí)期，大多通過策展與影像市場推介，影像消費(fèi)者或圖片觀看者對于影像的欣賞與消費(fèi)需要專業(yè)指導(dǎo)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，圖片的獲取與解讀不再僅依賴于專家學(xué)者的“建議”，僅需網(wǎng)絡(luò)交流即可完成。當(dāng)下的影像交流與展示大多通過幾乎人人擁有、零成本的移動網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的策展與傳播方式，已遠(yuǎn)不如門戶影像網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)社群。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代本質(zhì)是去中心化和去中介化和“4C”模型。去中心化，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們要通過門戶網(wǎng)站來獲取新聞資訊，不再需要特定的“中心”，微博、朋友圈、微信公眾號就能滿足個(gè)體的資訊需要；去中介化，即對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的門戶網(wǎng)站即“中介”不再依賴，而是依靠自身網(wǎng)絡(luò)平臺與用戶（即自媒體平臺或分眾平臺），減少了對門戶網(wǎng)站與平臺的依賴。
在攝影產(chǎn)業(yè)鏈中，“去中心化”和“去中介化”兩股力量同時(shí)相互作用、彼此影響并導(dǎo)致系列變化與影響，“去中心化”讓攝影話語特權(quán)不再是某些“攝影精英”的特權(quán)，實(shí)現(xiàn)了大眾化與世俗化；“去中介化”讓攝影傳播環(huán)節(jié)與消費(fèi)方式更簡潔方便，二者交互作用，驅(qū)動著攝影產(chǎn)業(yè)化商業(yè)形態(tài)的變化發(fā)展。并形成新的商業(yè)新規(guī)則，在圖片消費(fèi)行為和具體創(chuàng)作行為層面，展現(xiàn)出多方面影響。
