隨著新冠疫情逐漸消退，美國人被推遲的婚禮正在回歸，本季將迎來史上最繁忙的婚禮季節(jié)?；榧喸煨蛶烢rinCockerill表示：“自去年以來，客戶數(shù)量幾乎翻了一番?！?/p>
據(jù)路透社報道，僅在美國，2022年將有250萬場婚禮，是1984年以來婚禮最多的一年。
大部分前兩年本該進行的婚禮由于疫情被推遲，而近來的防疫限制放開，刺激了這一“婚禮需求庫存”，使美國婚禮市場激增680億美元（但這個數(shù)字也受到40年一遇的高通脹影響）。通貨膨脹已經(jīng)影響到了每個環(huán)節(jié)的成本，從汽油到現(xiàn)場花瓶中的每朵花。訂婚夫婦正在尋找方法來削減他們的婚禮成本。許多新人選擇舉辦規(guī)模較小的活動，以節(jié)省食品和飲料的費用。有些人承擔了更多的DIY項目?？紤]到成本的上升，許多新娘和新郎都轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，尋找從婚紗到裝飾品的“平價替代品”。
1 小眾婚紗市場上漲
如今，新一代新娘不再追求簡約純白的婚紗，而轉(zhuǎn)向更加小眾且獨特的禮服風格。許多品牌以此為契機，直接以流行服飾中的成衣系列作為婚紗單品，以填補婚紗市場中流行元素的空白。
過去一年中，“coolweddingdress”（酷婚紗）相關(guān)的谷歌搜索量增長了80%；“晚宴排練服裝”和“婚宴禮服”的搜索量分別增加了12%和60%?！癟恤”也出現(xiàn)在相關(guān)的搜索飆升關(guān)鍵詞中。
在其他非白色禮服中，新娘也轉(zhuǎn)向選擇藍色、香檳色、紫色和紅色禮服。順應(yīng)這一趨勢，David'sBridal今年將非常規(guī)顏色的禮服選擇增加了30%，高于去年的10%。
Azazie是一家大型新娘和婚禮派對禮服及配飾品牌，該品牌表示，與去年相比，它在2022年銷售的黑色婚紗數(shù)量已經(jīng)翻了一番，目前約占其婚紗銷售額的8%至10%。
名人效應(yīng)正在助推這一趨勢，今年的MetGala，眾多明星穿著黑色禮服亮相，新娘們正在從他們最喜歡的名人身上汲取靈感。
Poshmark表示，前3月黑色婚紗的搜索量比去年同期飆升75%，黑色婚紗的銷量比去年同期增長33%。
然而，黑色婚紗并不會很快取代白色婚紗。白色仍然是最受歡迎的選擇，但新娘們希望兩者兼得。她們將在婚禮儀式上穿白色婚紗，在宴會上穿其他顏色的禮服。專家表示，這一趨勢至少可以保持五到十年。
2 平價、大碼婚紗成趨勢
值得注意的是，如今的新人越來越注重性價比。TikTok上一則“用47美元買了婚紗”的視頻引發(fā)熱議，至今累計播放量已超160萬次。
此外，TikTok標簽#weddingdressescheap（平價婚紗）的累計瀏覽量高達23億，另一標簽#affordableweddingdresses（負擔得起的婚紗）也有4950萬的瀏覽量，谷歌上“500美元以下婚紗”的搜索量也增加了一倍多。
隨著千禧一代和Z世代逐漸成為了婚紗的核心受眾，年輕一代對婚禮的需求逐漸呈現(xiàn)出個性化、精致化和多樣化的趨勢，帶動著婚紗禮服產(chǎn)品將變得獨特新奇、時尚前衛(wèi)，同時總結(jié)了其色彩與設(shè)計趨勢。
婚紗禮服零售商JLM Couture的首席執(zhí)行官Joseph Murphy指出：“從每一次的進貨中可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的新娘需要全新風格。在過去兩年里，我們已經(jīng)將傳統(tǒng)白色系婚紗向更多非正式的風格轉(zhuǎn)變?！?/p>
在網(wǎng)友曬出的花式婚紗照中可以看出，新娘們也在不斷以新的方式展示婚紗，印有花卉、風格輕巧的紗裙、“露臍兩件套”等少女、甜美、新鮮的元素和風格都受到了極大的歡迎。
長期以來，時尚行業(yè)都在推崇曲線美，未能體現(xiàn)對身材的包容性，婚紗行業(yè)也是如此，缺乏胖新娘可以穿著的禮服，許多店鋪和品牌定制大碼禮服還會收取額外費用。
與之對應(yīng)的是，全球肥胖率一直呈上升趨勢，Credence Research數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2027年，全球大碼女裝將超過2650億美元市場份額，而歐美是全球肥胖人數(shù)最多的區(qū)域。
如今，許多服飾品牌已經(jīng)將目光瞄向了極具潛力的大碼服裝領(lǐng)域，其中，還誕生了一些專門做大碼婚紗的品牌，如Michelle Bridal。
3 二手婚紗，適應(yīng)消費市場新變化
根據(jù)美國在線轉(zhuǎn)售平臺thredUP發(fā)布的2023年度轉(zhuǎn)售報告，到2027年，全球二手服裝市場將增長近一倍，達到3500億美元。報告還顯示，受訪的美國消費者中有52%在2022年購買了二手服裝。
“二手經(jīng)濟”正風靡全球，這也使“二手婚紗”成婚紗市場中的一個大趨勢。
二手市場Vinted的數(shù)據(jù)顯示，平臺上二手婚紗數(shù)量正迅速增長，2021年Vinted有超過 150000 件婚紗在售。
全球時尚購物平臺Lyst的報告顯示，2021年3月至5月間，該平臺二手婚紗的搜索量增長了103%。
當前，越來越多新娘選擇二手婚紗的原因主要有三點。
一是價格，除非是知名設(shè)計師的限量版作品，一般而言，購買二手婚紗的價格都低于新婚紗。隨著消費者節(jié)省婚禮開支，二手婚紗成為更多人的選擇。
二是可選擇性，二手平臺上在售的婚紗越來越多，從20美元的無名婚紗到1000美元的Vera Wang婚紗禮服，消費者可選的風格、價格范圍也越來越廣。
三是環(huán)保因素，當下全球消費者正逐漸改變自己的消費習慣以符合可持續(xù)性，其中包括購買二手商品。
在這樣的趨勢下，一些專門買賣二手婚紗、樣品婚紗和庫存婚紗的網(wǎng)站應(yīng)運而生，例如Nearly Newlywed。
