南法鄉(xiāng)風(fēng)吹來(lái)的這位90后設(shè)計(jì)師，有點(diǎn)特別！

Les Filles en Blanc ，Jacquemus 2011 FW川久保玲和她的買(mǎi)手店 JACQUEMUS 2018 SS

他是來(lái)自法國(guó)南部的90后男孩，

有著執(zhí)著的率真和勇敢，

喜歡像母親那樣打扮的“法式女孩”，

又從川久保玲的世界里貪婪地汲取靈感。

幾何形狀充斥著他的設(shè)計(jì)，

夸張非對(duì)稱的結(jié)構(gòu)豐富了服裝的趣味，

法式的浪漫加上80年代的復(fù)古風(fēng)格，

摩登又現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，

成為新一批弄潮兒的***佳選擇。

真誠(chéng)有智慧的運(yùn)營(yíng)策略，

在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。

“我是Simon Porte Jacquemus，

我喜歡藍(lán)色、白色和條紋，

還有太陽(yáng)、水果、生活、詩(shī)歌，

以及馬賽和那個(gè)80年代的法國(guó)。”

Simon Porte Jacquemus

（1990-）

打開(kāi)新時(shí)尚的 mini & huge
 

　　說(shuō)起Jacquemus，我們不得不提到他的Le Chiquito，略顯方正的的造型不但沒(méi)有古板的印象，反而因?yàn)閶尚〉纳聿?，受到了各路時(shí)尚人士的追捧。

Le Chiquito

　　誰(shuí)也沒(méi)有想到這枚小小的包包竟然開(kāi)啟了時(shí)尚界的一扇新大門(mén)。一時(shí)之間，迷你款包包爭(zhēng)先恐后地出現(xiàn)在各大品牌的發(fā)布會(huì)之上。

　　這款包的問(wèn)世不僅為Jacquemus帶來(lái)了一大批粉絲，同時(shí)也解鎖了21世紀(jì)第①個(gè)十年里***顯著的新風(fēng)尚，包包竟能從一個(gè)實(shí)用性的物品轉(zhuǎn)為一個(gè)裝飾掛件。在JACQUEMUS2020春夏系列中，更是將“裝飾”包包做到了極致。

Le mini Chiquito ，Jacquemus 2020 SS

　　與超迷你相對(duì)的是Jacquemus超大size的帽子，一開(kāi)一合之間的感官落差，設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品的“特別感”，讓這個(gè)品牌一下子從“平庸”許久的時(shí)尚圈跳了出來(lái)，繼而像病毒一樣風(fēng)靡于各個(gè)角落。

　　或許有人認(rèn)為JACQUEMUS是一個(gè)橫空出世的新品牌，其實(shí)不然，今年已經(jīng)是JACQUEMUS品牌成立的第十個(gè)年頭了。十年間，Jacquemus從一個(gè)稚嫩的少年成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)師，其作品也一步一步蛻變，形成了有且只有Jacquemus風(fēng)格的服飾作品。

陪Jacquemus走過(guò)的十年

JACQUEMUS 2018 SS

　　2019年12月1日，Jacquemus在法國(guó)巴黎舉辦了品牌十周年的展覽活動(dòng)。

　　整個(gè)空間被設(shè)計(jì)成一個(gè)環(huán)繞的狀態(tài)，場(chǎng)地的四周整齊排列著十年間Jacquemus的服裝作品，而中間部分則放置了由配件組合成的展示臺(tái)。

現(xiàn)場(chǎng)圖

　　按照色系陳列的服裝呈現(xiàn)出規(guī)矩的浪漫，而色彩造型跳脫的包包配件則點(diǎn)綴了現(xiàn)場(chǎng)的活潑。走進(jìn)這個(gè)展覽，好似推開(kāi)了一扇記憶的大門(mén)，回憶起Jacquemus這十年間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　1990年出生在法國(guó)南部農(nóng)場(chǎng)的Jacquemus從小就對(duì)服裝有著濃厚的興趣，他對(duì)時(shí)尚的熱愛(ài)幾乎是家喻戶曉的事情。

Simon Porte Jacquemus少年時(shí)照片

　　18歲時(shí)，他的母親曾送他到巴黎的ESMOD學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)。

　　Jacquemus形容母親是一個(gè)十分溫暖且有點(diǎn)孩子氣的人，“她會(huì)穿很大的褲子和婆婆才穿的裙子（granny dresses）；即使沒(méi)有什么錢(qián)，她也可以很特別而且有藝術(shù)氣息。”

　　初到巴黎，看不見(jiàn)幻想中巴黎人在街道上起舞的場(chǎng)景，也沒(méi)有想象中時(shí)尚的鮮亮和熱情，這個(gè)始于9歲的夢(mèng)想從憧憬中一點(diǎn)點(diǎn)消極下來(lái)。不幸的事情發(fā)生了，一場(chǎng)突如其來(lái)的車(chē)禍帶走了42歲的母親，但也喚醒了這個(gè)19歲的少年。

　　2009年，Jacquemus重新振作起來(lái)，以母親婚前的姓氏創(chuàng)立了個(gè)人品牌。和母親的風(fēng)格一樣，他的設(shè)計(jì)有著French girl的陽(yáng)光溫暖。

　　JACQUEMUS 2011年的秋冬系列機(jī)緣巧合獲得了川久保玲極高的評(píng)價(jià)，“ 對(duì)于一個(gè) 21歲的年輕設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)， 能設(shè)計(jì)出如此精確的系列，你必須是一位非常強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師。”

　　當(dāng)時(shí)的Jacquemus沒(méi)有資金繼續(xù)創(chuàng)作，于是來(lái)到了川久保玲的店鋪，白天從事銷(xiāo)售工作，晚上專(zhuān)注個(gè)人品牌，這樣打拼了兩年后，***終以出色的設(shè)計(jì)和誠(chéng)意打動(dòng)了Comme des Garçons的品牌行政總監(jiān)Adrian Joffe購(gòu)入他的設(shè)計(jì)，這件事情成為Jacquemus設(shè)計(jì)歷程中的***突破。
 

　　在Comme des Garçons工作期間，Jacquemus不僅近距離感受了川久保玲的設(shè)計(jì)美學(xué)，并結(jié)合自己的理解，將解構(gòu)美學(xué)注入自己的設(shè)計(jì)當(dāng)中。他曾說(shuō)，這些收獲是任意一個(gè)時(shí)尚院校都無(wú)法比擬的。

　　不難看出，Jacquemus的作品在這十年間不動(dòng)聲色地變化著。

JACQUEMUS 2014 AW

JACQUEMUS 2015 AW
 

JACQUEMUS 2016 AW

JACQUEMUS  2017 SS
 

JACQUEMUS AW 2017

　　從怪誕的少女模樣，逐漸長(zhǎng)成極具南法浪漫風(fēng)味的女人。而真正將這種南法風(fēng)情發(fā)揮到極致的要數(shù)2018春夏系列。

　　充滿南法氣息的風(fēng)格隨著模特的腳步緩緩吹響了新一輪的時(shí)尚，同時(shí)也奠定了接下來(lái)幾年Jacquemus的設(shè)計(jì)偏好。

JACQUEMUS 2019 SS

　　我們看不見(jiàn)以往服裝上夸張的拼接解構(gòu)，取而代之的是耐人尋味的細(xì)節(jié)結(jié)構(gòu)，色彩不再單調(diào)直接，展示在人們眼前的是精心推敲過(guò)的色系設(shè)計(jì)。

JACQUEMUS 2019 FW

　　2020春夏系列Jacquemus將秀場(chǎng)放在了普羅旺斯熏衣草田里，一條望不到盡頭的勒杜鵑粉色地毯，緩緩走出的模特，為大家上演了一場(chǎng)浪漫的粉紅色之夢(mèng)。

　　這個(gè)秀場(chǎng)的位置就在Jacquemus童年家鄉(xiāng)的附近，10年大秀的特意安排顯然有著設(shè)計(jì)師的暗藏心底的小心思。那里的每一縷陽(yáng)光和每一簇薰衣草，都曾在回憶的深處彌漫，人們也從中感受到這個(gè)來(lái)自南法的品牌“根源”。

JACQUEMUS 2020 SS “Le Coup De Soleil ”(烈日灼傷)

　　豐富的顏色訴說(shuō)著來(lái)自法國(guó)南部的浪漫氣質(zhì)，獨(dú)特印花描繪了自然的魅力，在烈日下盡情感受生活帶來(lái)的美好。

JACQUEMUS 2020 SS

　　整場(chǎng)秀里既有甜美的少女氣息，又不失成熟女孩的精致與優(yōu)雅，甜美與優(yōu)雅沿著勒杜鵑粉色地毯緩緩走下來(lái)，繼那次經(jīng)典的手牽白馬秀場(chǎng)轟動(dòng)后，Jacquemus再次以極具浪漫的方式呈現(xiàn)了品牌美學(xué)。

　　而男裝作品中則是被一股清新陽(yáng)光之氣包裹著，讓人感受到濃烈的活力。

JACQUEMUS 2020 SS

　　這場(chǎng)10周年大秀中散發(fā)著Jacquemus沉淀的美學(xué)理念。細(xì)細(xì)品味，服裝整體塑造的簡(jiǎn)約風(fēng)格撲面襲來(lái)，但定睛一看，又能發(fā)現(xiàn)一些意想不到的小驚喜。

伴隨著擺動(dòng)的裙擺飄來(lái)了陣陣花香

亮片質(zhì)感的面料訴說(shuō)著氣候的炎熱

　　Jacquemus的設(shè)計(jì)風(fēng)格不能歸類(lèi)于任何一種現(xiàn)有的服裝風(fēng)格，他更像是一種風(fēng)格的雜糅，既有極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，又不缺解構(gòu)的意味。

Jacquemus成功的小心機(jī)

源自Jacquemus ins

　　Jacquemus一直在強(qiáng)調(diào)“我不做衣服，我只講故事。”就是這個(gè)只會(huì)講故事的年輕人，讓品牌的營(yíng)業(yè)額在四年之內(nèi)翻了5倍，2019年的銷(xiāo)售額更是預(yù)計(jì)達(dá)到2500萬(wàn)歐元。作為一個(gè)小眾的獨(dú)立師設(shè)計(jì)品牌，JACQUEMUS又是怎么做到脫穎而出的呢？

　　一起來(lái)Jacquemus個(gè)人的ins主頁(yè)看一下，撲面而來(lái)的真實(shí)感讓你忍不住多劃兩下，穿插的時(shí)尚設(shè)計(jì)更是輕而易舉地吸引了觀者的注意力。

由一個(gè)個(gè)單詞組成的愛(ài)好，直接又強(qiáng)烈

源自Jacquemus ins

　　每一行都由相同主題的三張圖片組成，形成了鮮明的個(gè)人風(fēng)格，展示了Jacquemus平日單純美好的生活狀態(tài)。

源自Jacquemus ins

　　有時(shí)出鏡的甚至是兒時(shí)的自己。童年時(shí)期與母親一起的幸福時(shí)光是Jacquemus內(nèi)心***純粹的記憶。母親去世后，與家人的團(tuán)聚和不受拘束的田園生活成為他不定期更新的常態(tài)。

外婆家里的那頭驢是他的***愛(ài)
 

***愛(ài)他小侄子也會(huì)出現(xiàn)在他的創(chuàng)作中，見(jiàn)下文

　　記錄生活的點(diǎn)滴，將自己的ins打造成一個(gè)與大家互動(dòng)的窗口，以一種鄰家男孩般親近真實(shí)的方式展現(xiàn)自己的生活。

　　與千萬(wàn)粉絲一起分享自己生活哲學(xué)的同時(shí)，Jacquemus也不忘為產(chǎn)品背背書(shū)。

為了帶貨，親自上陣

　　Jacquemus做到了許多小眾品牌設(shè)計(jì)師無(wú)法做到的一點(diǎn)——注意力。他不斷利用社交網(wǎng)絡(luò)為秀場(chǎng)造勢(shì)，通過(guò)分享日常生活拉近與粉絲的距離，將品牌的標(biāo)志性物品以間隔重復(fù)的方式不斷搶奪消費(fèi)者的注意力。

　　喜歡講故事又力爭(zhēng)“透明化”的Jacquemus可謂是抓住了當(dāng)下時(shí)裝行業(yè)***有效的游戲規(guī)則。

時(shí)不時(shí)就來(lái)一場(chǎng)的系列大集會(huì)

　　收獲了大量的關(guān)注后，Jacquemus維持關(guān)注度的方式除了分享日常，還有一點(diǎn)很重要的就是“談心”。

　　就像在秀場(chǎng)對(duì)自己的模特大聲喊出“merci”一樣，Jacquemus從不吝嗇對(duì)粉絲表達(dá)自己內(nèi)心的感激之情，他喜歡與粉絲們心與心的交流。

　　在Jacquemus的粉絲中，既有普普通通的上班族，也有走在時(shí)尚尖端的潮流博主，還有超模明星的存在，更有藝術(shù)家的親筆之作，Jacquemus的作品儼然成為了當(dāng)下***IN的潮流。

Beyonce&Emily

painting by Chloe Wise

Jacquemus & Rihanna

　　打了一手情感牌的Jacquemus，在銷(xiāo)售策略上也有獨(dú)到的見(jiàn)解。他利用社交網(wǎng)絡(luò)向大眾展示精美的秀款，即秀款即售款，同時(shí)又抓住消費(fèi)者的心理，以親民的價(jià)格出售這些秀款。