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英媒:為什么中國新娘對婚紗說“是”?

2021-07-16發(fā)布     轉(zhuǎn)載自:nome     上傳用戶:國風造型社

  英國《BoF時裝商業(yè)評論》雜志7月13日文章,原題:中國新娘為何對婚禮服說“是” 副題:從奢華的長禮服到開箱視頻,到底是什么在推動中國價值339億美元的新娘服裝市場 上周,一場盛大的婚禮貿(mào)易展在中國國家會展中心(上海)舉行,展出從精致的相冊到***新新娘美甲趨勢在內(nèi)的各種商品與服務。第38屆中國·上海國際婚紗攝影器材展覽會吸引約6萬名業(yè)內(nèi)人士和公眾,這無疑令人印象深刻,但還有其他方式挖掘中國新娘***想要什么。

 

  在中國社交媒體小紅書上搜索“婚禮服”會返回300多萬條結果。盡管中國的婚禮夢想在許多方面都與世界其他地方一樣,但仍存在一些重要差異。

 

  小紅書主要用戶為千禧一代和Z世代女性,其成為中國準新娘們想象其大喜之日的“圣地”實屬情理之中。但考慮到中國約4億千禧一代正推遲甚至放棄結婚,這些年輕人對婚禮的興趣盎然可能令人驚訝:數(shù)據(jù)顯示,2013年至2019年,中國的初婚數(shù)字下跌41%。

 

  然而,迎合中國需求的業(yè)內(nèi)品牌不應感到灰心,艾瑞咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國的婚禮服裝市場規(guī)模高達2197億元人民幣(約339億美元)。

 

  與全球趨勢相一致,更少的中國情侶選擇結婚,但那些喜結連理的人正在花費更多。“如今的婚禮規(guī)模往往更小但質(zhì)量更高。人均支出比以前更多”,在上海專門從事奢華婚禮策劃業(yè)務的莫哈拉說。

 

  許多中國客戶不僅想要類似西方流行的奢華樣式,還希望盡可能快的得到它們。服飾越多越好,與西方新娘往往在婚禮當天更換兩到三套造型不同,莫哈拉通常要為中國的新娘們設計六七種造型。

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