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近年，中國時尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，婚紗作為西方舶來品，其款式需求正在中國市場上經(jīng)歷著從“大”到“小”，從“重”到“輕”的變化。
而隨著文化自信的逐步提升，中國符號在婚紗設(shè)計領(lǐng)域成為時尚新寵，中式褂裙作為婚慶禮服正在以其喜慶、輕便、舒適的特點，迅速被越來越多的年輕消費群體所接受。屬于東方特色的婚紗文化潮流勢頭，奔涌而來。
中國婚紗市場未來十年發(fā)展趨勢走向何方？廣東明瑞（集團）股份有限公司總經(jīng)理和創(chuàng)意總監(jiān)蔡中涵，就此問題給予了詳細闡述。
01
“輕婚紗”將加速發(fā)展
打開網(wǎng)頁，輸入關(guān)鍵詞“婚紗”，大量蓬松、笨重、公主裙出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這也就是國內(nèi)婚紗產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出來的特點：大。
在整個歐美市場分布群里面，中國市場只有一個品類的婚紗，叫“公主裙”，并沒有其他婚紗主體存在，這是過去15年，特別是2005年到2016年這11年整個中國市場的現(xiàn)狀。
除了大體量的主婚紗，第二個目前中國市場比較流行的“輕婚紗”也同樣出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。但此“輕婚紗”并沒有正兒八經(jīng)的體現(xiàn)“輕”，其跟主婚紗的版形十分接近，可能會看到簡約的款式，但是裙子還是以“大”為主。
雖然中國婚紗市場過去的四五年中，“輕婚紗”的搜索也已經(jīng)快速占據(jù)了網(wǎng)購平臺占核心搜索字眼，但是我們看到的產(chǎn)品，還是跟十年之前的產(chǎn)品非常類似。
真正國外婚紗市場特點是什么樣的情況呢？那就是一個字：“輕”。“我經(jīng)常開玩笑說，如果這件婚紗太重了，新娘子在婚禮***重要的這一天，穿著重達十幾斤甚至幾十斤的婚紗站一天，可想而知是多么辛苦。”蔡中涵說。
現(xiàn)在全球的設(shè)計主流開始走向“輕婚紗”，特別是今年疫情發(fā)生以后，會越來越輕，在國外除了正式的婚紗場合以外，還有一個是公證處結(jié)婚儀式，在這個簡單的儀式上，新人身著婚紗基本都十分輕便。
蔡中涵說：“我在開發(fā)產(chǎn)品的時候，一件衣服拿起來如果感覺太重，這個設(shè)計首先就會被pass掉，因為它不是市場需求。”
除了“輕”，國外婚紗第二個特點就是“小”；第三個特點是簡約， 設(shè)計不會特別復雜。
輕便簡約的設(shè)計，使得婚紗舒適感大大提升。舒適感是婚紗行業(yè)發(fā)展過程中***容易被忽視的部分，大家都會把所有的核心放在表面華麗的面料上，很少會有人去關(guān)注新娘的穿著體驗，但國外婚紗的設(shè)計在這方面十分注意。
“品牌在做設(shè)計款式的時候，我經(jīng)常會跟模特說，現(xiàn)場所有設(shè)計出來的婚紗系列，你是有第①發(fā)言權(quán)的，只要穿著這件衣服從T臺走出來感覺不舒服，第①時間提出，設(shè)計方案直接槍斃，重新修改，一定要做到舒適為止。”蔡中涵表示。
“我相信國外的這些非常特殊對于婚紗潮流的演變，也將在未來的五年快速的進入到中國市場。”
特別是隨著疫情防控的常態(tài)化，更加簡約、精致、舒適將更受歡迎，加速了“輕婚紗”的發(fā)展。
02
中式褂裙 重回市場
除了“輕婚紗”將大行其道，中式婚紗未來也將成為新人們追捧的選擇。
五、六年前，中式婚紗大多數(shù)還只是明星拍照穿著，在整個市場還不是主流，但是現(xiàn)在大家去參加婚禮，基本上都能在婚禮上看到中式服裝。
2015年、2016年之后，中式褂裙快速融入到婚禮現(xiàn)場。新人們從以往一件婚紗加三件禮服的“四件套”，逐漸轉(zhuǎn)變成一件西式婚紗加一件中式褂裙組合，根據(jù)不同場合進行換裝。
市場需求變化莫測，中式婚紗在幾年時間快速融入市場。
其中有兩個原因，第①就是受中國傳統(tǒng)文化影響，相比較西式白色婚紗，紅色更加喜慶，適合婚禮氛圍，特別是對于老一輩而言，讓他們接受白色婚紗在推進過程中用了非常漫長的時間，而喜慶的中國紅更加討老人歡心。
中式褂裙重回消費市場的第二個原因，就是上文所提到的，相比較笨重的婚紗，中式褂裙更加“輕”，穿起來也就更加舒適。
這讓更加注重自我的新一代消費者更加愿意接受。這也是中式婚服過去幾年快速發(fā)展，占到婚服市場一半的核心原因。
未來婚服市場，無論是西式“輕婚紗”還是中式褂裙，要想贏得注重自我感受的新一代年輕新人，其實并沒有太多奧秘，核心就是兩個簡單的名詞：時尚、舒適。
這也是未來可以預(yù)見的中國婚服設(shè)計趨勢。在每個女孩子一生中值得銘記和紀念的這一天，除了感人喜慶的場面，更應(yīng)該有輕松舒適的穿著體驗。
輪播圖源于黑光圖庫 圖庫ID：陳大寬攝影學院
