大家好！《黑光說》在新的一年里又和大家見面了。2015年又是一個新的開始，同時，各種關(guān)于今年的婚慶和人像攝影市場前景的分析和預(yù)測的文章、報告等等也相繼出爐。那么面對這些滿篇都是文字和數(shù)據(jù)的分析預(yù)測，我們應(yīng)該怎么抓住核心和本質(zhì)，從中得出有用的結(jié)論呢？本期《黑光說》，我們就一起來學(xué)習(xí)一下如何讀懂行業(yè)分析預(yù)測報告。
首先，要讀懂關(guān)于婚慶和攝影行業(yè)的文章，需要對行業(yè)有一定的了解才行。比如目前行業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)值、企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量等等，都應(yīng)該有一個初步的概念。這一點，我們推薦看一下中國人像攝影學(xué)會的七屆常務(wù)理事會2014年工作報告和中國人像學(xué)會2015年新春賀詞，這當(dāng)中提到，2014年，人像攝影全行業(yè)營業(yè)收入2060億元，比2013年增長24.2%；企業(yè)36萬家，數(shù)量比上年增長1.03%；從業(yè)人員達到560萬，比上年增長1.02%。有了這些數(shù)據(jù)，相信您在讀其他的分析文章的時候心里也會有底了。
其次，我們要篩選可靠的文章來源?，F(xiàn)在市面上有不少行業(yè)調(diào)查分析報告出售，售價至少在幾千元以上，涵蓋了婚紗、兒童、商業(yè)、廣告等攝影區(qū)域，但是這樣的報告引用的數(shù)據(jù)往往較為過時，內(nèi)容過于繁雜，文字艱深難懂，并不太適合我們想要快速便捷地瀏覽和分析的要求。
我推薦大家看下我們黑光網(wǎng)轉(zhuǎn)載的、商務(wù)部發(fā)布的2014年人像攝影行業(yè)發(fā)展報告，這篇報告以年產(chǎn)值2000萬為分界線，把行業(yè)企業(yè)分成規(guī)模以上和規(guī)模以下，對行業(yè)企業(yè)的營收變化、從業(yè)人員的數(shù)量變動、行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化情況都進行了統(tǒng)計分析，并配以大量的圖表，可謂是通俗易懂、切合實際，讓人一眼看去就能大致明白2014年行業(yè)的變化發(fā)展情況。2015年的人像攝影行業(yè)發(fā)展報告也將在年內(nèi)推出，希望大家能夠關(guān)注。
上面說的，是對前年和去年人像攝影行業(yè)的分析總結(jié)。那對于今年行業(yè)發(fā)展的預(yù)測，我們應(yīng)該看哪些呢？在此主要推薦三篇文章：《2015年婚慶行業(yè)現(xiàn)狀分析和未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》、《移動互聯(lián)網(wǎng) O2O 時代影像服務(wù)業(yè)的概念、現(xiàn)狀、趨勢和未來》、《2015-2016中國消費市場流行趨勢之婚慶》。這三篇文章可以在黑光網(wǎng)的話題聚焦欄目里的《2015年行業(yè)分析預(yù)測匯總》里找到。
好，現(xiàn)在我們要看的文章有了，那應(yīng)該怎么看呢？其實在我看來，不外乎是知識理論和實踐的關(guān)系?？础逗诠庹f》的基本都是從業(yè)人員，對自己這一年的工作環(huán)境、市場變化、新人需求變化應(yīng)該多少有些直觀的印象，而看這些文章，其實就是把文章內(nèi)容和自己的實踐當(dāng)中遇到的問題、出現(xiàn)的想法互相印證的過程。下面我們就簡單地舉例來說明一下：
在“來拍”創(chuàng)始人、CEO龔輝健所寫《移動互聯(lián)網(wǎng) O2O 時代影像服務(wù)業(yè)的概念、現(xiàn)狀、趨勢和未來》一文中提到，2010年之后，整個行業(yè)成本越來越高，房租人工越來越貴，《勞動法》越來越嚴(yán)，推廣費用越來越高。這個應(yīng)當(dāng)是比較符合實際情況的，社會在發(fā)展，物價和成本也在上漲，相關(guān)的法規(guī)和監(jiān)管措施也在不斷完善。
文章還通過其他方面的論述，比如婚禮攝影師、***攝影師自己成立工作室，打造自己的品牌，自己做自己的老板等等，得出了攝影師獨立化和市場平臺化的結(jié)論，說白了，就是攝影師個體直接為消費者服務(wù)，省去了影樓的中間環(huán)節(jié)。
這個論點雖然有些令人吃驚，但從我們實際了解的情況來看，還是有一定的依據(jù)的，當(dāng)前出現(xiàn)的幾家攝影師約拍的APP就是比較有力的證明。因此，攝影機構(gòu)消失或者轉(zhuǎn)型是行業(yè)未來長期發(fā)展的趨勢之一這樣的觀點，值得我們認(rèn)真對待，仔細(xì)思考。
通過上面的例子，我想大家應(yīng)該能明白怎么看這樣的分析預(yù)測文章了。還有要注意的一點，就是對任何文章都不應(yīng)全信，也不應(yīng)全不信，不能因為自己喜歡，覺得其中一點說得對，就覺得文章所有的內(nèi)容都是對的，也不能因為不喜歡某一觀點而對整篇文章嗤之以鼻，這都不是學(xué)習(xí)的好辦法。世界上沒有十全十美的人，也沒有十惡不赦的人，文章也是如此。
如果您對怎么看懂這類分析文章還有疑問，歡迎您掃描屏幕下方的二維碼，加我的微信號咨詢。您也可在黑光網(wǎng)官方微博留言或者私信提出您的疑問，我將盡力為您解答。
下一期的《黑光說》，我們將從今年行業(yè)發(fā)展趨勢的分析預(yù)測引申開去，討論營銷方式的變革和技術(shù)方面的變革將為行業(yè)帶來怎樣的影響，我們又將從這些變革中獲得怎樣的發(fā)展機會，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注我們的節(jié)目！
好，本期《黑光說》就到這里，我們下期再見！
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