編者按：
最近幾年，將婚禮慶典和蜜月度假相結(jié)合的目的地婚禮在中國越來越流行。大S的三亞豪華典禮、梁靜茹奢華的長灘島盛宴、楊冪在巴厘島結(jié)婚、姚晨在新西蘭出嫁……明星的示范帶動(dòng)更多普通人。這一制造幸福的產(chǎn)業(yè)正在悄然成長。
現(xiàn)在中國婚慶公司提供的目的地婚禮流程，可以將機(jī)票、酒店、教堂典禮、婚紗攝影和餐飲全部打包。越來越多的白領(lǐng)也開始成為目的地婚禮的消費(fèi)者。不過由于海外婚禮剛出現(xiàn)熱潮，又是跨國，在服務(wù)定價(jià)、監(jiān)管等方面還有許多不規(guī)范的地方亟待加強(qiáng)監(jiān)管和完善。
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“和你最愛的人赤腳走在棕櫚樹海灘上，望著碧藍(lán)海水。中國婚慶公司提供的目的地婚禮流程，可以將機(jī)票、酒店、教堂典禮、婚紗攝影和餐飲全部打包。
“ 和你最愛的人赤腳走在棕櫚樹海灘上，望著碧藍(lán)海水。在家人和朋友的注目下，說‘是’。我們幫你夢(mèng)想成真！”這段廣告語來自德國專門經(jīng)營海外婚禮的因斯佩克托旅行社。不只是德國，最近幾年，這種將婚禮慶典和蜜月度假相結(jié)合的目的地婚禮在中國也越來越流行。大S的三亞豪華典禮、梁靜茹奢華的長灘島盛宴、楊冪在巴厘島結(jié)婚、姚晨在新西蘭出嫁……明星的示范帶動(dòng)更多普通人。這一制造幸福的產(chǎn)業(yè)正在悄然成長。
高收入人群成主要消費(fèi)者
據(jù)了解，德國因斯佩克托旅行社提供多個(gè)海外婚禮套餐。服務(wù)內(nèi)容包括毛里求斯、塞舌爾、馬爾代夫等婚禮目的地的酒店、餐飲、婚禮注冊(cè)、機(jī)票等。兩人8天的價(jià)格，從950歐元到5165歐元不等。德國柏林消費(fèi)趨勢(shì)研究學(xué)者克萊門斯對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，德國每年結(jié)婚的新人約有40萬對(duì)，調(diào)查顯示，30%的新人選擇到國內(nèi)異地或海外辦婚禮。海外婚禮的百分比以每年兩位數(shù)的速度增加?，F(xiàn)在的年輕人更注重浪漫、異國風(fēng)情的婚禮。同時(shí)，海外婚禮的價(jià)格比10年前下降了不少。
不久前，一對(duì)北京情侶張欣茹和趙柏在三亞舉辦了他們的目的地婚禮。新娘張欣茹對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，在北京比較高檔的酒店辦酒席十分昂貴，而三亞酒店的婚宴就很劃算。“這么算下來，旅費(fèi)在酒席上就省下來了”。目前，國內(nèi)最受歡迎的目的地婚禮城市首推三亞，其次是廈門、港澳等海濱或獨(dú)具特色的城市，而國外最受歡迎的則是印尼的巴厘島、泰國的普吉島、馬爾代夫等地。這些地方有共同的特點(diǎn)：氣候怡人、擁有浪漫海灘以及典禮用的教堂。
中國婚慶公司提供的目的地婚禮流程，可以將機(jī)票、酒店、教堂典禮、婚紗攝影和餐飲全部打包。據(jù)國際婚禮策劃師協(xié)會(huì)中國區(qū)首席代表、北京阿喜國際文化傳播有限公司董事長吉祥介紹，舉辦一次目的地婚禮尤其是去國外，花銷還是很大的。目前，目的地婚禮的主要消費(fèi)群體還是以有錢無閑的高收入人群為主。為節(jié)省他們的時(shí)間成本，婚慶公司會(huì)處理所有流程上的問題。”
不過，越來越多的白領(lǐng)也開始成為目的地婚禮的消費(fèi)者。尤其是一些有過留學(xué)經(jīng)歷的人。“如果場(chǎng)地選擇在國內(nèi)，或在國外的淡季，價(jià)格相對(duì)還是可以接受的?，F(xiàn)在我們公司一年會(huì)承辦100多場(chǎng)目的地婚禮，其中國內(nèi)和國外的比例基本持平”，吉祥說。
不再把吃作為主要內(nèi)容
“與傳統(tǒng)婚禮不同，現(xiàn)代人大多希望婚禮能體現(xiàn)婚姻的嚴(yán)肅性以及個(gè)人品位。”談到目的地婚禮盛行的原因，吉祥告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“在我策劃婚禮的時(shí)候，新郎總是希望熱鬧點(diǎn)，而新娘大多偏好溫馨莊嚴(yán)的氣氛。每到這個(gè)時(shí)候，目的地婚禮就會(huì)成為魚和熊掌兼得的舉辦形式”。選擇目的地婚禮的新人，一般會(huì)把典禮放在旅游目的地，回到家鄉(xiāng)后再進(jìn)行親友宴請(qǐng)。這樣拆分式的舉辦形式，既能滿足新人想要一個(gè)難忘的典禮形勢(shì)，又能讓父母想熱熱鬧鬧辦喜事的愿望。除追求浪漫和品味，還有一些人是不希望在國內(nèi)過于招搖。
如今中國人的婚禮再也不是以往鬧鬧哄哄的簡(jiǎn)單宴席。吉祥說，中國婚禮最大的一個(gè)變化就是不再把吃作為主要的內(nèi)容。以前婚宴的級(jí)別水平占到婚禮消費(fèi)的4/5，現(xiàn)在這個(gè)比例在逐漸下降。
德國推出“婚禮地圖”
婚嫁產(chǎn)業(yè)連接著許多與婚禮相關(guān)的行業(yè)，包括酒店、影樓等，相關(guān)子行業(yè)有40多個(gè)。海外婚禮帶動(dòng)歐洲相關(guān)的婚禮旅游業(yè)。像德國旅游部門推出了針對(duì)國內(nèi)外新人的“婚禮地圖”，介紹“婚禮游”熱門旅游路線。比如去科隆愛情橋掛愛情鎖;住貝恩卡斯特爾的“愛情童話酒店”，其每個(gè)房間都有一個(gè)愛情童話主題，如白雪公主的“玫瑰房間”等。
德國新天鵝堡附近的小城富森每年迎來上百對(duì)中國新人舉辦婚禮。該市市政府一名官員表示，海外婚禮給該市每年帶來不小的收益，帶動(dòng)整個(gè)旅游鏈。比如租車、旅館、購物、樂隊(duì)、婚慶組織等。同時(shí)，國外新人來這里辦婚禮，還會(huì)帶來一批親朋好友。平均下來，一對(duì)新人在該市少則花費(fèi)數(shù)千歐元，多的達(dá)十多萬歐元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年三亞市累計(jì)婚慶相關(guān)消費(fèi)接近10億元，并一直保持高速增長態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2015年，三亞市婚慶旅游市場(chǎng)規(guī)?？赡芊环?，達(dá)到20億元。中國的龐大市場(chǎng)需求使中國婚博會(huì)成為全球超大規(guī)模的婚慶展覽會(huì)，每年在北京、上海、廣州、武漢、天津等地舉辦春夏秋冬四季展。2014夏季中國婚博會(huì)北京站有來自英、美、法、意、日、韓等國近3000個(gè)品牌、50萬款結(jié)婚新品參展。“海外婚禮是未來產(chǎn)業(yè)。”消費(fèi)趨勢(shì)研究學(xué)者克萊門斯說，去海外辦婚禮的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成但還處于發(fā)展階段，現(xiàn)在海外婚禮還是跟著旅行社走，未來海外婚禮將更注重個(gè)性化。
不過，這種婚禮也存在一些問題。比如有的新人承包了親友參與婚禮的全部費(fèi)用，但對(duì)大多數(shù)人來說，這樣的大手筆難以承受，親朋好友是否有時(shí)間或經(jīng)濟(jì)實(shí)力到海外參加婚禮還是個(gè)問題。另外，由于海外婚禮剛出現(xiàn)熱潮，又是跨國，在服務(wù)定價(jià)、監(jiān)管等方面還有許多不規(guī)范的地方。
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