一件國內(nèi)一線婚紗品牌的高品質(zhì)定制婚紗只要3000塊？本屆中國國際時(shí)裝周上婚紗品牌葛瀾總設(shè)計(jì)師的肯定回答讓人大跌眼鏡。中國國際時(shí)裝周破天荒出現(xiàn)五場婚紗大秀，不禁讓人好奇國內(nèi)的婚紗市場究竟緣何如此火熱。
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價(jià)格回歸 定制婚紗并不貴
本屆中國國際時(shí)裝周上，10月26日、27日僅僅兩天的時(shí)間里，連續(xù)上演了五場婚紗品牌大秀，婚紗品牌的發(fā)布規(guī)模和受關(guān)注程度***的高漲。來自北京的葛瀾、深白，來自廣東的名瑞、AOLISHA魏新坤，以及周大福聯(lián)手時(shí)尚新娘的婚紗趨勢秀，讓本來籠罩著高級定制神秘光環(huán)的婚紗品牌走進(jìn)了大眾的視線。
讓人意想不到的是，記者了解到，國內(nèi)的婚紗市場并不像外界一直傳言的定制價(jià)格高不可攀，時(shí)裝周上發(fā)布的婚紗品牌均是國內(nèi)目前最高端的婚紗品牌，品牌定位各自有別，但定制婚紗價(jià)格僅僅3000元起。
以葛瀾品牌為例，其婚紗價(jià)格從3000元起，核心價(jià)格區(qū)間在5000-1.5萬元之間。明瑞品牌婚紗價(jià)格集中在7000-8000元之間。走更個(gè)性化定制路線的深白品牌婚紗價(jià)格1萬元起。
葛瀾品牌總設(shè)計(jì)師任春華表示，只要月薪在5000元以上的人群都能夠成為其品牌的消費(fèi)者。“高級定制婚紗真的不是大家想象的價(jià)格高得離譜，國內(nèi)的婚紗市場現(xiàn)在很火熱。”
“2001-2008年前后，國內(nèi)的婚紗市場處于起步階段，購買婚紗的消費(fèi)者少之又少。而最近幾年，國內(nèi)婚紗市場的規(guī)模迅速壯大，知名品牌不斷涌現(xiàn)，婚紗的消費(fèi)市場已經(jīng)培養(yǎng)起來了。”名瑞婚紗設(shè)計(jì)師蔡中涵告訴記者。
成衣路線 租賃購買各占半
記者了解到，高性價(jià)比的定制婚紗市場呈現(xiàn)出如此火熱的現(xiàn)狀，和“成衣化”的婚紗定制路線密不可分。
據(jù)任春華介紹，目前的定制婚紗市場分為兩大類。一類是走純粹高級定制路線的婚紗市場，另一類是成衣化的高級婚紗市場，而后者因強(qiáng)有力的價(jià)格優(yōu)勢表現(xiàn)出超強(qiáng)的市場競爭力。“成衣化的婚紗仍然是服務(wù)于顧客個(gè)性化需求的，不斷推出的新款樣衣會(huì)在店內(nèi)展示給顧客，她們在這些款式中挑選自己喜歡的款式，可以改變顏色和面料。但由于不是完全私人定制式的經(jīng)歷量尺寸、按客人預(yù)想畫草稿、試板、改板、再反復(fù)修改、最終確認(rèn)直到選用特殊面料出樣衣，在既有款式上稍作修改的成衣化定制婚紗，節(jié)約了時(shí)間、人力、物力、財(cái)力，讓定制婚紗價(jià)格大幅下降。”她說。
據(jù)了解，國外早有成衣化婚紗市場，美國從0、2、4、6至14碼，歐洲從34、36、38至48碼，工廠化生產(chǎn)，8個(gè)碼的成衣化婚紗供消費(fèi)者選擇，其價(jià)格非常實(shí)惠。
“成衣化的定制婚紗有力地推動(dòng)了定制婚紗的商品化，婚紗的生產(chǎn)規(guī)模自然擴(kuò)大。”蔡中涵如是說。
婚紗市場的變化讓越來越多的新娘不再選擇“租”一件婚紗。蔡中涵介紹，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)婚紗市場“租”和“買”婚紗顧客的比例各占一半，而未來租婚紗的人會(huì)越來越少。
此外，年輕客群消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變也加速了婚紗市場的發(fā)展。蔡中涵告訴記者，“90后”甚至成為了名瑞品牌定制婚紗的主力群體，“年輕女孩觀念早已改變，嫁衣對其別具意義，都不愿租別人的。”深白品牌也表示，定制婚紗的概念已經(jīng)在越來越多的消費(fèi)者心中普及，“擁有自己的婚紗”已經(jīng)成為主流趨勢。
加工優(yōu)勢 世界一流婚紗產(chǎn)自中國
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次時(shí)裝周上發(fā)布的幾大婚紗品牌，其設(shè)計(jì)、做工、品質(zhì)乃至秀場整體演繹均呈現(xiàn)了一流的水準(zhǔn)。對此，任春華稱：“本來中國的婚紗就是全世界一流的。”
“十幾年前，我還沒有創(chuàng)立葛瀾品牌的時(shí)候，很多國際婚紗大牌都是把我做的婚紗拿去貼上他們的商標(biāo)銷售。”任春華說，正是因?yàn)橹乐袊幕榧喠α渴鞘澜缫涣鞯?，她才頂住壓力，熬過了創(chuàng)業(yè)初期不成熟的婚紗市場環(huán)境和資金困難時(shí)期。
資深婚紗行業(yè)從業(yè)者更向記者透露，廣東潮汕更是國內(nèi)最大婚紗生產(chǎn)基地，幾乎全球的高級婚紗都產(chǎn)自中國。
記者獲悉，自2011年中國國際時(shí)裝周與梅賽德斯-奔馳建立合作關(guān)系以來，中國國際時(shí)裝周便不斷提升發(fā)布規(guī)格，向國際一線時(shí)裝周靠攏。因此，時(shí)裝周平臺(tái)不斷提升品牌形象，發(fā)掘品位、格調(diào)出色的品牌領(lǐng)銜時(shí)裝周，培養(yǎng)***對于時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)注和審美品位。
“我們這幾個(gè)婚紗品牌都希望能在中國國際時(shí)裝周的平臺(tái)上把婚紗行業(yè)內(nèi)最新最前沿的設(shè)計(jì)理念帶給大眾，讓國內(nèi)外都看到中國品牌的力量。”蔡中涵說。
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