夏季北京婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，珠寶區(qū)人滿為患。孫鳴曦 攝
7月13日，為期2天的2014北京夏季中國婚博會(huì)（以下簡(jiǎn)稱夏季北京婚博會(huì)）在國家會(huì)議中心閉幕。
不少觀眾表示，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“亂哄哄”，商家“過度促銷”；也有參展商說，參展效果不佳，一年4屆過于頻繁，夏季北京婚博會(huì)變成了“雞肋”；而組委會(huì)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，北京婚慶市場(chǎng)龐大，一年舉辦4屆是他們經(jīng)過充分調(diào)研所作出的選擇。
記者經(jīng)過調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，婚博會(huì)亂象叢生，其發(fā)展確實(shí)應(yīng)該“慢下來”。
觀眾：“過度促銷”
“你在哪兒？我在金夫人展臺(tái)附近。”7月13日，觀眾劉先生一邊大聲打電話尋找未婚妻，一邊試圖掙脫身邊的“小蜜蜂”。他們因?yàn)榍昂舐淞藥撞?，就被人群沖散。
終于脫身并找到未婚妻之后，劉先生告訴記者，他和未婚妻準(zhǔn)備今年年底結(jié)婚，距現(xiàn)在還有半年時(shí)間。他們已經(jīng)預(yù)訂好了酒店，其他婚禮用品均想在夏季北京婚博會(huì)上“一站式”準(zhǔn)備齊全。
然而，事實(shí)并不如意，他們收獲甚微。劉先生說，以婚紗照為例，雖然他們?cè)趨⒓酉募颈本┗椴?huì)之前就已經(jīng)在網(wǎng)上進(jìn)行了“摸底”，對(duì)各種配置、市場(chǎng)價(jià)格都已“心中有數(shù)”，但是現(xiàn)場(chǎng)參展影樓眾多，且每家公司都有自己的特色，價(jià)格上差距較大，還是讓人難以抉擇。
“結(jié)婚只有一次，因此我們慎之又慎，只在現(xiàn)場(chǎng)拿了一堆材料，準(zhǔn)備回家之后再慢慢研究。”劉先生說。
記者在夏季北京婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)展位前站滿了“小蜜蜂”，他們手持毛絨玩具、小相冊(cè)等各式各樣的“小玩意兒”，不停地叫喊著。有的“小蜜蜂”覺得僅靠吆喝和“小玩意兒”的吸引力是有限的，干脆直接上手拉觀眾。這讓不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾難以接受。
“剛剛從一家展臺(tái)走出來，又被另一家展臺(tái)‘小蜜蜂’請(qǐng)進(jìn)去，真有應(yīng)接不暇之感。”一對(duì)準(zhǔn)新人如此向記者描述他們的感受，現(xiàn)場(chǎng)眾多的商家促銷已經(jīng)讓人眼花繚亂，再加上每個(gè)展臺(tái)工作人員的過度促銷，他們根本就不能靜下心來好好衡量、認(rèn)真比較，因此也只能拿資料回家之后再作出選擇。
這對(duì)準(zhǔn)新人說，夏季北京婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)猶如大賣場(chǎng)，吆喝聲不絕于耳，讓人不勝其擾。
參展商：“被綁架了”
“雞肋。”對(duì)于夏季北京婚博會(huì)，一家參展影樓相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣向記者描述。
“參加夏季北京婚博會(huì)，確實(shí)能夠在一定程度上提高公司的知名度，擴(kuò)大宣傳效果。”上述負(fù)責(zé)人表示，然而，這種宣傳效果是有限的，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)僅僅接到四五張訂單。如果再加上展位費(fèi)、燈光布展等費(fèi)用，還有不斷上漲的工作人員工資，他們事實(shí)上是賠本賺吆喝。
該負(fù)責(zé)人表示，相比他們?cè)谙募颈本┗椴?huì)上的“投入”與“產(chǎn)出”，網(wǎng)上做的宣傳更加劃算。
“別的影樓都來參展，我們敢不來嗎？”上述負(fù)責(zé)人說，更加令人無奈的是，他們并不能僅僅選擇其中的一屆參展，而是一旦想要參展，就必須參加四屆。
“講句心里話，我們強(qiáng)烈地感覺被綁架了。”該負(fù)責(zé)人說。
雖然上述影樓認(rèn)為參展效果不佳，但不可否認(rèn)的是，影樓展位前觀眾如云，門庭若市。與其相比，眾多知名酒店、餐廳、旅行社展位前則門可羅雀。
“兩天來，逛展會(huì)的人流被珠寶、婚紗等企業(yè)展位攔截，我們這的觀眾一直比較少，沒有接到一個(gè)訂單。”北京某知名旅行社工作人員說。
由于觀眾***，不少酒店、餐廳、旅行社參展商面露倦怠，有的聊天、有的玩手機(jī)……還未到閉館時(shí)間，他們就開始收拾展位。
組委會(huì)：世界品牌結(jié)婚展
對(duì)于一年舉辦4屆的原因，夏季北京婚博會(huì)組委會(huì)宣傳推廣中心總監(jiān)杜薇在接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)解釋道，中國婚博會(huì)2005年創(chuàng)辦時(shí)，一年舉辦兩屆。隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，婚慶經(jīng)濟(jì)近年來已經(jīng)成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，發(fā)展可謂神速。
國家民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國因婚禮而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，預(yù)計(jì)到2013年上升到5000億元。全國調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示，在2014年，全國的婚慶行業(yè)營業(yè)額大概達(dá)到7500億元至8000億元。
“對(duì)于北京來說，每年約有十三四萬對(duì)新人步入婚姻殿堂，平均每場(chǎng)婚慶的費(fèi)用超過20萬元，市場(chǎng)潛力之大可見一斑。”杜薇表示，作為一場(chǎng)婚禮的“標(biāo)配”，婚紗攝影、婚禮策劃、婚紗采購、婚宴服務(wù)“四大要件”必不可少。此外，婚慶消費(fèi)還帶動(dòng)了40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展，如家電、家具、床上用品、銀行保險(xiǎn)、裝修等。
杜薇說，為了強(qiáng)有力地拉動(dòng)結(jié)婚消費(fèi)，更好地服務(wù)消費(fèi)者、使消費(fèi)者能夠省時(shí)、省力、省心地舉辦一場(chǎng)完美的婚禮，組委會(huì)經(jīng)過充分調(diào)研，將中國婚博會(huì)最終定為一年舉辦4屆。
“此次中國婚博會(huì)吸引了來自英國、美國、法國、意大利、日本、韓國等的3000多個(gè)國際國內(nèi)**品牌參展，展示了包括攝影、餐飲、禮服、首飾、彩妝、旅游等在內(nèi)的50萬款結(jié)婚新品，為觀眾提供了一站式結(jié)婚采購服務(wù)。”杜薇表示，更重要的是，他們選擇參展商是有標(biāo)準(zhǔn)的，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的名牌品質(zhì)商家參展，并在全國首創(chuàng)消費(fèi)服務(wù)保障體系，凡是在中國婚博會(huì)平臺(tái)消費(fèi)的消費(fèi)者，他們將保障其品質(zhì)消費(fèi)，如果遇到消費(fèi)問題，會(huì)負(fù)責(zé)解決到底。
杜薇告訴記者，中國婚博會(huì)是全球超大規(guī)模、世界品牌結(jié)婚展，每年在北京、上海、廣州、武漢、天津等地同時(shí)舉辦春夏秋冬四季展，先后有30多個(gè)國家的名品名店、名設(shè)計(jì)師來中國婚博會(huì)發(fā)布每季國際前沿結(jié)婚時(shí)尚，已成為中國百萬新人向往的結(jié)婚采購品質(zhì)平臺(tái)和中國婚慶業(yè)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
記者觀察
婚博會(huì)發(fā)展節(jié)奏應(yīng)“慢下來”
近年來，各地婚博會(huì)數(shù)量之多、每個(gè)婚博會(huì)的火爆程度和舉辦頻率，讓人“大跌眼鏡”。尤其在北京、上海、廣州、武漢、天津等地輪流舉辦的中國婚博會(huì)，儼然已經(jīng)發(fā)展成為中國乃至世界婚慶產(chǎn)業(yè)的第一規(guī)模大展。
毋庸置疑，大大小小的婚博會(huì)給婚慶商家提供了一個(gè)舞臺(tái)，甚至創(chuàng)造了“傳奇”，一些專門以在婚博會(huì)上接單維持生計(jì)的公司，最后竟然發(fā)展成了業(yè)內(nèi)“**”，實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越。此外，由于婚博會(huì)涵蓋了攝影、餐飲、禮服、首飾、彩妝、旅游等在內(nèi)的結(jié)婚新品，為即將走入婚姻殿堂的準(zhǔn)新人提供了一站式結(jié)婚采購服務(wù)，確實(shí)拉動(dòng)了婚慶消費(fèi)。
然而，對(duì)婚博會(huì)的詬病同樣相伴而來，現(xiàn)場(chǎng)亂哄哄、簽單沒保證，婚博會(huì)亂象叢生。有網(wǎng)友還調(diào)侃道：“拿著買金的錢，擠的民工的場(chǎng)。揣著公主的夢(mèng)，試的菜場(chǎng)的紗。批注：婚博有風(fēng)險(xiǎn)，參加需謹(jǐn)慎。”
當(dāng)一些婚博會(huì)變成主辦方和商家的謀利“利器”、當(dāng)關(guān)于婚慶市場(chǎng)的法律監(jiān)管缺失缺位之時(shí)，我們也就不難理解，婚博會(huì)為什么變成了亂哄哄的“大賣場(chǎng)”，關(guān)于婚博會(huì)的投訴為什么正在逐年上升。
于是，關(guān)于婚博會(huì)“慢下來”的呼聲越來越高。整個(gè)婚慶市場(chǎng)份額就那么大，過多過濫的婚博會(huì)只會(huì)提前透支市場(chǎng)份額，損害整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，可以說“百害而無一利”。
相關(guān)部門應(yīng)設(shè)立婚博會(huì)的門檻，避免濫竽充數(shù)。未來，婚博會(huì)不宜過多過頻，應(yīng)朝著更專業(yè)、更規(guī)范的方向發(fā)展。
慢一點(diǎn)兒，再慢一點(diǎn)兒，如此甜蜜的行當(dāng)，何苦要沾染烏煙瘴氣？
