中國(guó)人像攝影學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 李麗娜
這個(gè)題目是大題目，今天我發(fā)言主要分四個(gè)章節(jié)。第一個(gè)章節(jié)就是社會(huì)大背景下的婚紗攝影?；榧啍z影從80年多走向繁榮到今天已經(jīng)是遍地開(kāi)花。大家知道無(wú)論從規(guī)模、品種、從業(yè)人員、和百姓的緊密聯(lián)系上，中國(guó)婚紗攝影走向了頂峰。在未來(lái)發(fā)展是不斷的，正在由東向西，由城鎮(zhèn)向城鎮(zhèn)發(fā)展，和經(jīng)濟(jì)命脈走勢(shì)一樣，我們婚紗攝影也是這樣的走勢(shì)。我們看到了河南省的一個(gè)縣。這個(gè)縣是一個(gè)比較貧窮的一個(gè)縣，但是影樓做得很好，營(yíng)業(yè)額非常高，經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)很適合我們?cè)谧?。我們看了一下影樓的所在城市。這個(gè)影樓我去參觀過(guò)，采取的是把鄉(xiāng)村的百姓請(qǐng)到縣城里，管吃住，然后再拍照。所以這個(gè)影樓非常非?；稹Ｎ蚁脒@樣貧窮的地方的影樓做得這么有聲有色，這說(shuō)明了我們的行業(yè)還是有很大的發(fā)展空間。
對(duì)于婚紗攝影來(lái)講，那么我們現(xiàn)在的影樓大家也看到了目前的狀況，是越開(kāi)越多，越開(kāi)越大，越開(kāi)越響。20年前我們覺(jué)得一條大街上有三家影樓的話，我們會(huì)想有必要嗎？以前我的工作地方在西單，有八家影樓在一條街，甚至兩條街。具體的變化有多大！我們從1992年為界。1992年是我們大陸引進(jìn)港臺(tái)風(fēng)格影樓的開(kāi)始。有一組數(shù)字可以證明我們的行業(yè)在壯大。1992年商業(yè)部有一個(gè)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)***所有制的照相館有98318家，其中市級(jí)有28000多家，縣以下的47455家。當(dāng)時(shí)的從業(yè)人員1992年是225000人。我們從去年的時(shí)候做了一個(gè)調(diào)研有一組數(shù)據(jù)。目前全國(guó)現(xiàn)有攝影網(wǎng)點(diǎn)45萬(wàn)多，從業(yè)人員500多萬(wàn)。年?duì)I業(yè)額是900個(gè)億。從92年婚紗攝影開(kāi)始走向繁榮，大家可以從數(shù)字看到行業(yè)的輝煌！在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，我們婚紗攝影行業(yè)的特點(diǎn)，影樓越開(kāi)越大。幾年以前92年以講，如果聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)家是上千平米的影樓是很大的，而現(xiàn)在有5000平米的，而且有上萬(wàn)平米的影樓都不是很新鮮的事情。影樓的分工會(huì)越分越細(xì)，大家的文化理念決定了我們市場(chǎng)。有吃大眾的，有吃高端的，只要它存在就有它的個(gè)性，影樓會(huì)越開(kāi)越多，越開(kāi)越大，越做越細(xì)。
第二個(gè)章節(jié)我想說(shuō)技術(shù)高速發(fā)展下的婚紗攝影有什么狀態(tài)？1996年在人像攝影大會(huì)上做了對(duì)人像攝影趨勢(shì)的判斷。10年過(guò)去了，這些判斷都驗(yàn)證了。比如說(shuō)96年時(shí)提到了照相的經(jīng)濟(jì)成分是以民營(yíng)和股份為主，現(xiàn)在驗(yàn)證了，現(xiàn)在沒(méi)有國(guó)營(yíng)的了。企業(yè)管理不能再憑經(jīng)驗(yàn)，不能再吃老本，要吃科學(xué)的管理體系，要講經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。要走出去，找市場(chǎng)，不是市場(chǎng)找你。高新科技將始終青睞于我們這個(gè)行業(yè)。當(dāng)時(shí)沒(méi)有人能想到高薪科技不能青睞于我們這個(gè)行業(yè)，也是青睞千家萬(wàn)戶。高新科技這種博愛(ài)讓我們受到了很多的損失。比如說(shuō)剛進(jìn)來(lái)的高科技沒(méi)用多長(zhǎng)時(shí)間就被淘汰了。進(jìn)行的高含量使人在操作中簡(jiǎn)單了。以前我們講的用光和突光不再那么嚴(yán)格了。我們前幾天跟設(shè)計(jì)師談的時(shí)候說(shuō)，現(xiàn)在攝影前景很好！照出來(lái)想放進(jìn)水里就放進(jìn)水里。但是大家不要以為數(shù)碼相機(jī)的操作就簡(jiǎn)單了，實(shí)際上后續(xù)的工作還是很復(fù)雜。
今天我們?cè)兕A(yù)測(cè)一下將來(lái)五年的發(fā)展趨勢(shì)，高新科技不僅青睞于我們這個(gè)行業(yè)，是走進(jìn)我們這個(gè)行業(yè)。以后對(duì)企業(yè)的員工，對(duì)員工的素質(zhì)培訓(xùn)是重點(diǎn)。
第三個(gè)章節(jié)是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈下的婚紗攝影。包括品牌穩(wěn)定市場(chǎng)氛圍，質(zhì)量決定管理好壞的標(biāo)準(zhǔn)。我在去年也論述過(guò)這個(gè)問(wèn)題，就不多說(shuō)了。但是提到細(xì)節(jié)，我想到節(jié)約的問(wèn)題。一個(gè)企業(yè)提倡節(jié)約在很多企業(yè)管理層次上還沒(méi)有提到日程，關(guān)于要辦節(jié)約型社會(huì)的時(shí)候。有一家媒體調(diào)研了國(guó)貿(mào)。他問(wèn)一個(gè)問(wèn)題多樣回答。他問(wèn)品德是什么？有人說(shuō)品德是節(jié)約單位的文具；品德就是節(jié)約咖啡等等類(lèi)似的回答。現(xiàn)在企業(yè)都提供文具，但是都拿回家里給孩子用。我在西安采訪的時(shí)候也提到，我們很多影樓為員工提供午餐，但是在這個(gè)過(guò)程中就發(fā)現(xiàn)，企業(yè)是好意，但是員工在過(guò)以后就看到剩飯剩菜哪兒都是。今后企業(yè)做大做強(qiáng)還是把節(jié)約提到日程上。
扎堆經(jīng)營(yíng)。我們考察香港的婚紗攝影的時(shí)候，就看到扎堆經(jīng)營(yíng)可以救活一個(gè)廠。香港有一個(gè)***，有很多空房都空下來(lái)了。那么幾個(gè)比較有膽識(shí)的老板就租下來(lái)了，然后做婚紗攝影，結(jié)果這片區(qū)就起來(lái)了。現(xiàn)在在香港數(shù)一數(shù)二的婚紗影樓都在這個(gè)區(qū)里面，不要怕扎堆經(jīng)營(yíng)。大家都有體會(huì)，一條街上幾十家都有，但是集體的號(hào)召力還是比你遠(yuǎn)離這個(gè)圈子經(jīng)營(yíng)比較好。
提到競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在每年都有大量的影樓倒閉和崛起。我們?cè)诳偨Y(jié)了很多企業(yè)的興衰的時(shí)候有幾點(diǎn)需要提個(gè)醒。大的影樓做好了出名了，你要防止追求利益。企業(yè)做大了，包括我們北京著名影樓風(fēng)波，就是因?yàn)槠髽I(yè)做大了，你就不去在乎了，你的危機(jī)就出現(xiàn)了。而小影樓在沒(méi)成名的時(shí)候，就會(huì)盲目跟隨。萬(wàn)一你跟錯(cuò)了，你怎么辦？所以小影樓就要慢慢來(lái)。有一個(gè)例子。香港有一個(gè)富翁去吃早飯，每天來(lái)這個(gè)店里來(lái)。每天都跟服務(wù)員說(shuō)我先要一杯豆?jié){，喝完了再吃一個(gè)雞蛋。他的財(cái)富就是這么慢慢積攢的。我有一個(gè)想法想提一下。在這么多影樓當(dāng)中你一定要想奇招出奇兵。如果你讓所有的農(nóng)村都刷牙的話，那么高露潔就不愁經(jīng)營(yíng)。
埋怨、競(jìng)爭(zhēng)條件不好、利潤(rùn)擠壓、大家無(wú)法做，是現(xiàn)在的現(xiàn)狀。但是婚紗攝影的價(jià)格一定是往上走的。以前到上?？疾斓臅r(shí)候，上海巴黎的價(jià)錢(qián)是2000多塊錢(qián)，現(xiàn)在是低于3000塊錢(qián)單都不接了。所以我們婚紗攝影價(jià)格會(huì)越來(lái)越高?，F(xiàn)在的趨勢(shì)是婚紗攝影的質(zhì)量好了，價(jià)格越來(lái)越高。
