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隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷手段已不再是新鮮事物，影樓行業(yè)發(fā)展了這么多年，從傳統(tǒng)的營銷模式到傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合的模式，再到純粹的網(wǎng)絡(luò)營銷模式；經(jīng)歷了很多磨合，雖然影樓行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)象已成為一種趨勢，但是發(fā)展得不是特別成熟，仍在繼續(xù)成長。
近日，編輯隨機(jī)聯(lián)系了全國各地的影樓負(fù)責(zé)人，針對目前影樓網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀作了一個了解，調(diào)查結(jié)果顯示，90%的進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)營銷活動的影樓通過網(wǎng)絡(luò)接收訂單的比例只占總營業(yè)額的一小部分。
對這一調(diào)查結(jié)果，編輯存有疑問，經(jīng)分析后認(rèn)為出現(xiàn)這種調(diào)查結(jié)果的原因由影樓老板的態(tài)度、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀以及影樓的經(jīng)營模式所決定。編輯在調(diào)查的過程中出現(xiàn)過這樣一種情況：許多影樓婉拒關(guān)于影樓網(wǎng)絡(luò)營銷的調(diào)查，足以看出影樓老板對待網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的慎重態(tài)度，生怕這塊肥肉為別人所得，他們會不會對目前的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的闡述有所保留？編輯認(rèn)為應(yīng)該會存在這樣的原因。
但是，影樓老板對待網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查的態(tài)度是一方面原因，最主要的原因還是目前的影樓網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和影樓的經(jīng)營模式所決定的。
在調(diào)查過程中，編輯聯(lián)系過目前負(fù)責(zé)為影樓做網(wǎng)絡(luò)營銷管理的工作人員，據(jù)介紹，在整個影樓行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷管理剛剛興起，目前該公司為影樓做網(wǎng)絡(luò)營銷的方式有兩種，一種是托管式，另一種為半托管式，而全國合作的大部分影樓都是半托管式的，即企劃公司幫助影樓進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，并遠(yuǎn)程進(jìn)行協(xié)助。另外，他還介紹說，目前工作室70~80%的銷售量來自于網(wǎng)絡(luò)，而像影樓做的比較好的網(wǎng)絡(luò)接單量所占比例能達(dá)30%。
網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個新生事物，總是要經(jīng)歷誕生、發(fā)展、穩(wěn)定的階段，而目前影樓的網(wǎng)絡(luò)營銷正處在發(fā)展階段，全國各地大小不一的影樓在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中定會出現(xiàn)參差不齊的狀況。影樓行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展是一個循序漸進(jìn)的過程，并不是一蹴而就的。無論是網(wǎng)絡(luò)營銷管理制度的完善上還是消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷手段的認(rèn)可程度上，都有很大的發(fā)展空間。
據(jù)編輯聯(lián)系的一位資深影樓講師溫旭政介紹，較之于影樓，工作室更愿意把更多的精力投入到網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道上，畢竟他們?nèi)狈Τ鋵?shí)的實(shí)體寄托。目前，影樓行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷狀況不能一概而論，每家店的營銷模式不同，這取決于影樓負(fù)責(zé)人的營銷觀念。大多影樓負(fù)責(zé)人會有這種心理：他們選擇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷只是將其作為傳統(tǒng)營銷方式的依托。其實(shí)傳統(tǒng)營銷模式和網(wǎng)絡(luò)營銷模式是兩種不沖突的營銷手段，相比而言，多了一種銷售渠道，影樓經(jīng)營者何樂而不為呢？
但是，影樓負(fù)責(zé)人對網(wǎng)站的認(rèn)同度決定了他們肯用于網(wǎng)絡(luò)營銷投資的比重，也就是說“有回報才有付出”。據(jù)了解，目前不少影樓負(fù)責(zé)人的年齡較大，平時接觸網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會少，對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏足夠的認(rèn)識，尤其是二線城市的影樓負(fù)責(zé)人，他們主要看重的是當(dāng)?shù)氐氖袌?。另外，作為純粹消費(fèi)的影樓行業(yè)，消費(fèi)者會有這樣的一種心理，認(rèn)為婚紗照一生就拍一次，畢竟網(wǎng)絡(luò)是個虛擬的東西，對婚紗照的拍攝還是要有更大的把握度。這種心理也或多或少地影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的接單量。
因此，無論是主觀原因還是客觀原因，目前影樓網(wǎng)絡(luò)營銷過程中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)訂單量占營銷總額的較小比重的現(xiàn)象確實(shí)值得深思。網(wǎng)絡(luò)是一個自由、開放的平臺，相對于傳統(tǒng)的營銷模式網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是顯而易見的。編輯認(rèn)為影樓負(fù)責(zé)人只有充分地重視網(wǎng)絡(luò)營銷，舍得投入資金人力，才能充分地將網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢得以體現(xiàn)，進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)接單量的份額才會有所增加。
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